文档介绍：智显锋芒
--全新迈腾B7L上市发布暨试驾品鉴会
上海嘉安
市场部
2011年6月12日
活动背景
—活动创意
—市场分析
—用户群分析
活动策划
—活
活动正式开始前一周对筛选客户进行电话确认并寄出邀请函
活动正式开始前一天，再次电话确认邀约客户，包括邀请函
是否拿到，参加人数
邀约完成
选择当地主流媒体，在活动前一周电话沟通，并寄出邀请涵。
活动前三周两次确认
媒体邀约
媒体排期表
媒体名称
产品/版式/栏目
位置/时段
持续时间
嘉定电视台
15S电视广告
晚上黄金时段
8月10日-8月20日同步上线
汽车之家
套红文字链
首页/全时段
爱卡网
左侧窗帘首图
首页/全时段
万车网
顶部通栏
首页/8月10-19日全时段
搜狐汽车
首页左侧翻牌广告
首页/8月10-19日全时段
菁英车主杂志
封面
总62期
汽车财经杂志
封面
2011第15期
活动执行-媒体宣传
活动执行-活动人员安排
项目
项目描述
负责人
前期准备
投放广告设计
广告画面，对白
叶兢慧
物料准备
易拉宝，宣传单页
叶兢慧
人员邀请
媒体、名流邀请
顾颂
现场执行
拉丁舞
拉丁舞表演
广告公司
主持
主持人
广告公司
乐队演唱
现场音乐
广告公司
B7问世
直升机揭幕
广告公司
B7讲解
功能介绍
首席销售顾问
B7展示
车模到位，拍照
媒体
客户互动
客户现场提问
首席销售顾问
联合活动1
神秘嘉宾演出
B7L试驾体验
B7L试乘试驾评选试驾之王
后期跟进
后续跟进
回访客户
销售顾问
后期宣传
活动预热宣传
媒体
效果评估
针对B7的效果评估
市场部
说明：把F1赛事的黑白格子旗当作幕布，为你揭幕全速而来的全新迈腾B7L，气势如虹，锋芒毕露。
背景板效果图
活动执行-背景板效果图
杂志效果图
活动执行-杂志效果图
主舞台
副舞台
试驾发车区
活动执行-活动场地
活动现场布置-主看台入口挂幅
活动现场布置-嘉宾自助就餐区
活动执行-试驾流程
时间
时长（m）
项目安排
备注
12:00-12:05
5
入场
车辆引导、嘉宾签到处、维护秩序
12:05-12:20
15
教练发言
教练简单介绍试驾路线，注意事项等
12:20-12:25
5
进入试驾区域
根据分组由领队带领前往不同场地
12:20-12:25
5
表演
教练进行试驾表演
12:25-15:25
180
试乘试驾
分两组进行B7L自动泊车体验和常规试驾
15:25-16:00
35
返场
试驾活动结束，客户返回主会场，填写反馈表，领取礼品
事项
数量
备注
1
试驾车辆
6台
上海小区经销商支持
2
对讲机
10台
教练，工作人员，试驾车各一台
3
试驾协议
50张
驾龄满一年即可参加试乘试驾
4
讲解版
1块
试驾前，教练进行简单的试驾注意事项讲解
5
橡胶桩桶
360个
红色与白色桩桶用于设置赛道等
6
备胎
5个
随时准备更换不可用轮胎
7
奖杯
1个
活动评选一名试驾之王，为其准备奖杯一个
活动执行-物料准备
*
活动执行-试驾科目设计
科目一
直线加速+紧急制动+ACC功能体验
场地需求
200*30米
换乘点
加速与制动性
ACC功能体验
活动执行-试驾科目设计
科目二
蛇形绕桩+Dsg功能体验
场地需求
150*30米
换乘点
蛇形绕桩
VSC体验
科目三
8字绕桩+弯道测试
场地需求
100*40米
换乘点
8字绕桩
弯道测试
活动执行-试驾科目设计
活动执行-试驾科目设计
科目四
自动泊车体验
场地需求
50*40米
突发情况预案
突发情况预案
突发情况预案
展位安全应急预案风险指数
展位或舞台发生坍塌事故时，第一时间与
应急保障部门取得联系，疏散人员，若有
人员受伤，及时送医院救治
及时处理展台舞台
供电安全应急预案风险指数
若发现个别停电现象，检查线路，及时修复
若发生全部停电状况，检查原因，最快速度
恢复供电
设备问题应急预案风险指数
保证计算机，投影仪等设备工作正常
如果设备发生问题，及时维修，准备
好备用设备
火