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VI设计基础(二)
   标准字体设计
　　标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
　　标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺当进行。
　　企业标准色调的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：
　　1．企业色调状况调查阶段
　　调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特殊是在运用色调方面的差异，色调和企业经营理念的关系，企业商品色调的特点和消费者的评价，企业环境和企业宣扬色调的状况，以利将来的整体作业。
　　2．表现概念阶段
　　3．色调形象阶段
　　4．效果测试阶段
　　标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色调表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应当表现如下特征：
　　1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色调，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。
　　2．突出竞争企业之间的差异性。
　　3．标准色设计应适合消费心理。
　　设定企业标准色，除了实施全面的绽开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还须要制订严格的管理方法进行管理。
◆特形图案设计
　　特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赐予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
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　　特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造剧烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，干脆表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
　　企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗****惯好恶等。
　　企业造型图案设计应具备如下要求：
　　1．特性显明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案和企业内在精神有必定联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。
　　2．图案形象应有亲切感，让人宠爱，以达到传递信息、增加记忆的目的。
　　海尔的两个中法儿童祥瑞物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。
◆象征图案设计
在识别系统中，除了企业标记、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也常常运用。
　　象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延长和发展，和标记、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的协助符号，主要适应用于各种宣扬媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
　　一般而言，象征图案具有如下特性：
　　1．能烘托形象的诉求力，使标记、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
　　2．能增加设计要素的适应性，使全部的设计要素更加具有设计表现力。
　　3．能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创建视觉诱导效果。
　　然而，不是全部的企业形象