文档介绍：2015 年4 月高等教育自学考试全国统一命题考试 00058 市场营销学试卷一、单项选择题(本大题共 30 小题,每小题 1 分,共 30 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1 、在冬季,一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动,出现了淡季热销的局面。这是因为亚麻凉席的需求属于 A. 无需求 B. 下降需求 C. 不规则需求 D. 充分需求 2 、市场营销观念强调注重 A. 供应商需求 B. 消费者需求 C. 卖方需求 D. 零售商需求 3 、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是 4 、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业,后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种一体化增长方式属于 A. 水平一体化 B. 前向一体化 C. 后向一体化 D. 同向一体化 5 、五星公司针对新月公司的产品,采取了“我也是( Me too )”战略,这种定点超越战略也被称为 A. 产品定点超越 B. 组织定点超越 C. 过程定点超越 D. 战略定点超越 6 、为了解消费者对不同口味月饼的喜好,禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问,这种数据收集方法为 A. 观察法 B. 专家评估法 C. 设计法 D. 调查法 7 、丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代,这种密集增长战略是 A. 市场渗透 B. 产品开发 C. 市场开发 D. 多元化发展 8 、某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后,主动与顾客联系,征求顾客的意见, 这在关系营销中属于 A. 负责型关系营销 B. 鼓动型关系营销 C. 伙伴型关系营销 D. 基本型关系营销 9 、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是 A. 营销机会 B. 环境威胁 C. 冒险机会 D. 消费者威胁 10 、用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降,意味着 A. 恩格尔系数增大 B. 基尼系数减小 C. 恩格尔系数变小 D. 基尼系数增加 11 、小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用,这种购买行为类型是 A. 复杂型购买行为 B. 变换型购买行为 C. 协调型购买行为 D****惯型购买行为 12 、某银行购进了一批自动存取款机。从组织市场的构成来说,属于 A. 产业市场 B. 消费者市场 C. 中间商市场 D. 政府市场 13 、某皮鞋生产企业决定增加运动鞋生产车间并购进了相应设备。该企业的采购属于 A. 修正重购 B. 直接重购 C. 间接采购 D. 全新采购 14、某钟表公司通过增加品种、不断更新款式等方式, 全方位、大规模的围堵竞争对手并获得成功。这种市场进攻战略是\ A. 包围进攻 B. 迂回进攻 C. 游击进攻 D. 侧翼进攻 15 、卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品,该公司的市场细分依据是 A. 地理细分 B. 行为细分 C. 区域细分 D. 人口细分 16 、通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没兴趣购买的物品称为 A. 便利品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 非渴求物品 17、某跨国企业生产10 种不同型号的剃须刀、16 种不同品种的化妆品、4 种不同型号的写字用品、 2 种不同型号的打火机。该企业产品组合的宽度是 C.