文档介绍：色彩对比调和广告设计论文(共 1675 字) 一、广告设计中色彩对比的种类与方法理论色彩明度对比是色彩在明暗程度方面的比较,也称为色彩的黑白度对比。敏感程度对比作为色彩构成的重要因素,可以清晰呈现色彩的层次与空间关系。色彩的明度对比的强弱是由色彩间明度差别的大小来决定的。其中, 三至五度差为中调对比, 五度以上则成为长调对比。在明度对比中, 如果其中面积最大,并且作用也最大的色彩或色组属于高调色, 另外色的对比属于长调对比,则整租的对比就成为高长调。二、广告设计中色彩调和的方法与理论 1. 广告设计中的色彩调和原理以色相为基础的配色在色彩调和过程中要把握好三个要领, 即同一、类似和对比。同一色相配色, 顾名思义, 就是将相同颜色搭配在一起。例如蓝色运动衫搭上蓝色的球鞋、球袜、球帽等, 这种配色方法就是同一色相配色法。另外一种色彩调和方法就是类似色相配色、这种配色法是将两个色相近似的色彩相融合。除了以上两种配色法还有一种名为对比色的配色法。这种方法配搭出的色相效果色彩对比效果比较明快, 深受人们喜欢。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多, 其中暖色调( 黄色、红色等) 较之冷色调(蓝色、绿色等)更宣有吸引力。 2. 色彩调和的方法色彩加强法。适宜、合理的色彩搭配无疑会增强广告的艺术效果,更加引人注意。如果广告呈现出一种色彩单调、乏味无趣的感觉, 那么广告的实际效用也就极其有限了。有时候加强色彩对比度,可以使整个广告画面变得明快起来。拉大色彩间的色相和纯度差距可以起到增强色彩明度的作用, 给观赏者以更大的视觉冲击力。色彩面积调整法。调整广告画面中的色彩所占面积是一项很重要的广告设计技巧, 将色彩过于强烈的色彩的面积适当缩小, 对于色彩强度不够则则适当增加其面积,使整个广告色彩搭配趋于和谐、明朗。色彩介入法。当广告设计画面过于鲜艳时就可以考虑使用色彩介入法来进行修复。比如, 在形成鲜明对比的色彩间融入一些金、银等金属色, 以期达到缓和色调冲击力的作用。色彩支配法。在面临几种色相无内在联系却被组合在一起或者色彩饱和度差, 色相不明确。色相过多无主次时应该运用色彩支配法进行调和。支配规则有三点, 首先, 要以色相为主支配其他颜色, 其次以明度为主支配其他颜色, 最后以彩度为主支配其他颜色。任何不调和的色相组合在多色相且相互干扰的情况下,都可考虑用明度支配法去调和它们。三、色彩对比与调和在广告设计中的综合应用设计广告免不了要搭配一些色彩,才能使整个广告画面更加生动、形象。色彩的选择是建立在广告主题确定的基础之上的,比如界定整个画面色