文档介绍：细心整理
第三章创新的承受与扩散
一、本章学习目标：
1．应用：个体承受过程和创新的扩散规律；
2．理解：提高创新承受率的途径；
3．识记：群体承受过程及其影响因素。
二、本章主要内容
创新的承受与扩散是农业推广的许会有农夫放弃创新，这也是可以理解的，因为不行能全部的创新都适合全部的农夫、都适合每一个地方。
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二、群体承受过程
群体承受过程指一群农夫对一项创新从初步得知到确定承受所阅历的相识过程和行为变更。群体承受过程遵照其承受群体的时间上的先后被划分为四个阶段：
1．少数人起先承受阶段
2．早期少数群体承受阶段
3．多数群体承受阶段
4．承受者人数慢慢削减阶段
随着时间的推移，承受者的人数会慢慢的削减。这种现象的缘由是：
〔1〕一项创新运用寿命有限，新的技术成果会不断的出现取代现有的技术成果，所以人们会放弃目前的创新而承受另一种创新。
〔2〕随着越来越多的人承受创新，在市场调整的作用下，创新所带来的优越性会慢慢
的下降。
三、群体承受者分类
依据承受时间的先后，把不同时期承受者划分为5种类型：
创新者，%。
早期承受者，%
早期多数，大约占创新承受者总数的34%
晚期多数，大约占创新承受者总数的34%
落后者，大约占创新总数的16%
上述信息用一个图表示，它可以用来表示一项创新的承受者分布状况。
创新承受者分布曲线
五种类型的承受者各自的特征如下：
创新者通常富有冒险精神和缔造精神。
早期承受者，这些人通常是社会系统中比拟有声望的人。
早期多数，这些人大都经过了深思熟虑，做事较为慎重。
晚期多数，他们始终对创新表示疑心，但是看到人们纷纷试用成功并从中受益，他们迫于自身心理的压力或者处于外界的压力，向晚期多数者学习，起先承受此项创新。
落后者，这些人往往资源短缺，行动缓慢。
提高创新承受率的途径：
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1．加强农夫培训
农夫所具有的学问、技能、性格、及阅历等因素确定了农夫对事物的不同的思索方式和行为方式，同时也确定了农夫的承受新事物的实力。农业现代化的实现，必需拥有一支高素养的农业劳动者队伍为前提，因为任何先进的生产工具和生产手段必需由干脆参与的人去实现，没有一批高素养的，并驾驭了先进的文化科技学问的农业从业人员，先进农业生产技术和科学技术，就不行能得到推广。
2．缔造适宜的环境
所谓环境包括社会文化环境、经济环境、社会网络环境。
社会文化指的是学问、信仰、艺术、道德、法律以及人们的风俗习惯。
经济环境指的是推广某项创新所获得的财政支持或者是所需的投入物资供应。
社会网络环境主要指社会系统内的人际关系、区域内的民风、农夫与推广部门的沟通沟通，农户运用群众媒介的程度，政府支持因素等。
3．运用目标群体策略
承受目标群体策略的主要步骤是：
〔1〕依据农夫类群表现出的一些相关变量，将异质农夫的群体划分为不同的类群；
〔2〕分析每一类群的特点及其与成员沟通的最正确渠道和主要内容；
〔3〕依据以上两个步骤得到的信息，设计推广工程的内容和方式；
〔4〕将设计好的工程在相应的目标类群的成员代表中间进展探讨和修订；
〔5〕推广者和目标群体共同制定和实施推广工程。