文档介绍：细心整理
书目
前 言 2
第一局部 市场调研 2
一、市场状况 2
二、消费者分析 5
三、产品分析 5
其次局部 广告策略 6
一、广告的目标 7
二、目标市场策略 7
三、广告媒介 8
第三局部 广的场面出现，就须要我们用韧性更强，质量更好的纸巾。
：得宝纸巾可为你解决以上的问题。得宝纸巾拥有独一无二的柔韧素，这是宝洁公司的一项专利，加到得宝纸巾中可增加纸巾在湿时的韧度，纸巾不易断裂，同时保持纸巾的松软性。
以上是宝洁公司的“得宝”纸巾的品牌战略思路，其“得宝”纸巾“加了四层柔韧素、湿的更坚韧4倍”的独特的功能诉求，打动了众多的消费者，成了“独特的功能性诉求〔USP〕”的品牌霸主，其它品牌要想干脆和其在功能性定位上对抗，难度很大。“维达”，的产品探究——迂回的战术创品牌
“维达”也很机智，它在品牌战略上，接受了迂回的战术，并没有和得宝产生干脆的对抗。而是通过借助社会资源，引起品牌关注等多种方式，以比拟小的投入，取得了很大的回报，品牌提升很快。
比方其“维达”和体育结盟，赞助各种竞赛，使维达牌生活用纸成为赛事指定专用纸，在消费者关注赛事的同时，同时亦关注了维达。
对于“心相印”来说，品牌战略实际面临着很大的压力。假如单一以功能性定位进展品牌诉求的话，“得宝”必将成为一个致命的障碍，再加之其它品牌的一轰而上，此举很难让“心相印”走向市场第一的道路。对于“心相印”来说，用爱情的概念进展情感诉求，在相关度方面，
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必需要做到稀奇制胜，引起共鸣。沿着这条思路想下去，相度关在哪里呢？爱情——纸巾—―思念――心有灵犀？
爱情必需和思念和心有灵犀相关，但这一概念的表现形式又是什么呢？思维再次向纵深方向检索。突然，一个灵感闪此时此刻脑海——打喷嚏时必需会用纸巾，而在民间又流传着这样一个说法，打喷嚏就意味着有人想你，“喷嚏”不正是连接着爱情，思念和纸巾的桥梁吗？
当我们的创意人员找到这个奇异的桥梁时，全部的人员都兴奋不已，于是一挥而就，创意了“爱情和打喷嚏的戏剧化”广告脚本，于是，“爱情就是打喷嚏”的广告创意就这样诞生了。
安妮不敢想她的男友，因为一想她的男友就会打喷嚏，这是心有灵犀的奇异爱情。当然，安妮每天还是在偷偷地想她的男友，想的次数越多，他们用“心相印”纸巾的次数就越多，你说这个品牌广告的创意，是不是集戏剧化、差异化、相关化于一身？
心相印是情侣间心有灵犀一点通的感觉，是挚友们相聚时会意的一笑。
二 、消费者分析
1、消费者的总体分析
心相印的经营理念是要不断自我改良以迎合顾客的不同的需求，所以不断开发出各种不同类型的纸巾包装。
2、现有消费者分析
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从心相印的定位启程，结合中高档扮装品的销售特点，界定心相印的目标消费群：
1〕目标消费者：全部居民用户
三、产品分析
1. 产品概述
⑴ 心相印品牌特性
公司接受100%进口原生木浆为原材料，产品均经过450度的高温瞬间消毒杀菌。我们纸制产品手感松软、细腻，洁白不掉纸屑，不含荧光剂，不含化学有害物质。
心相印清爽自然，香气优雅，接受纯自然的原料。
心相印纸巾已不仅仅是纸巾，它更是一种时尚的表达。当国内起先刮起一阵吉米风的时候，心相印适时的推出了吉米漫画系列的心相印纸巾包装。不仅如此，心相印纸巾广告的同步进展，让其时尚得更彻底。
⑵ 心相印类型
产品类型及特点：
一、卷筒纸系列
分为平板型、压花型和印花型两种：
每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质松软，卫生舒适，洁白，吸水性强。
二、手帕纸系列
四边压花，纤巧精致，100%进口木浆，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色
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洁白，不含荧光物质。
皮夹式手帕纸系列
时尚包装，外观精致，气味清爽，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带运用便利。
三、面巾纸系列
1塑料抽取式：
纸质柔韧，不掉纸屑，抽数足，卫生舒适，运用便利，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中运用。
2盒装抽取式：
高装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，运用便利，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中运用。
⑶ 心相印包装
心相印的包装分为几个系列：
几米漫画系列
薰衣草香型系列
中国印系列
卡通动漫系列
心相印婚庆专用盒心相印
喜庆专用手帕纸
心相印茶语系列
⑷ 心相印产品前景分析
心相印以其优良的产品质量、情感诉求及不断扩大的市场占有，
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成功树立并享有较高的品牌知名度和信誉度。
其次局部 广告策略
一、广告的目标
1. 企业提出的目标
利用本次广告传播活动对“心相印”品牌销量到达立竿见影的效果。扩大消费群体，让更多消费者选择“心相印”。加