文档介绍：细心整理
第一章 旅游规划及开发概念体系
第一节 旅游系统
一、旅游业系统化特征
旅游系统概念
由旅游客源市场子系统、旅游目地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑及保障子系统4个局部，具有特定构造、功能和目标综合体。
〔一〕生态旅游产生背景
〔二〕生态旅游概念
〔三〕生态旅游规划及开发原那么
1整体优化原那么
2特色原那么
3可持续开展原那么
〔四〕生态旅游规划及开发主要内容
〔五〕生态旅游规划及开发趋势
1留意生态爱惜
2留意环境优化
3留意持续开展
4留意相关开展
三、会展旅游规划及开发
〔一〕会展旅游概念
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〔二〕会展旅游特征
〔三〕会展旅游规划内容体系
〔四〕会展旅游规划开发趋势
四、主题公园规划及开发
〔一〕主题公园概念
〔二〕主题公园规划及开发内容
〔三〕我国主题公园规划和开发趋势
五、扶贫旅游规划及开发〔PPT〕
〔一〕扶贫旅游及其产生背景
〔二〕扶贫旅游对于当地影响
〔三〕扶贫旅游规划主要内容
〔四〕我国扶贫旅游规划和开发趋势
六、假日旅游规划及开发
〔一〕假日旅游背景和概念
背景：
概念：
广义：假日旅游指是人们在各种年节、纪念日、公休假日以及寒假、暑假旅游活动
狭义：假日旅游那么是特指我国公民在春节、 “十一”等长假旅游活动。
〔二〕假日旅游特征
1. 旅游态势呈“井喷型”
2. 旅游主题趋于“群众化”
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3. 旅游行为属于：“无序型”
4. 旅游消费呈“数量扩张型”
5. 旅游客源流向呈“多样型”
6. 旅游浪潮出现快速“周期型”
〔三〕假日旅游规划
〔四〕假日旅游规划及开发趋势
七、文化古迹旅游规划及开发
〔一〕文化古迹旅游概念。
〔二〕文化古迹旅游资源
〔三〕文化古迹旅游规划
〔四〕文化古迹旅游规划及开发趋势
第五章 旅游规划及开发市场分析及营销筹划
第一节 旅游规划及开发市场分析内容
一、宏观环境分析
二、市场接待现状分析
三、市场竞争分析
1竞争者识别
2评估竞争者优势及劣势
3评估竞争者反响模式
缓慢反响者 局部反响者 隐藏反响者 激进反响者
其次节 旅游市场调研程序和方法
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一、旅游市场调研程序
二、旅游市场调研方法
1官方统计资料搜集
2现场视察调查法
3面谈和电话询问
4抽样调查
三、旅游市场预料及其方法
第三节 旅游规划及开发营销筹划
一、目标市场选择
1. 市场细分及其标准
〔1〕市场细分概念
〔2〕标准
地理细分 人口细分 心理细分 行为细分
〔3〕步骤：
: 可测量性 可进入性 可操作性 可盈利性
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〔1〕无差异市场策略
〔2〕差异性市场策略
〔3〕集中式市场策略
二、营销渠道设计
1传统营销渠道：旅游分销商 群众媒体 户外媒体 专业媒体
2创新营销渠道：区域内免费信息发放 互联网 旅游交易会
三、营销战略筹划
〔1〕旅游区SWOT分析
〔2〕营销竞争战略决策
差异化战略 低本钱战略 集中战略 市场领先战略
〔1〕旅游产品升级详细内容：产品形式创新、产品内容扩大、产品功能提升、效劳质量强化
〔2〕产品生命周期各阶段营销战略
6. 营销组合战略
〔1〕效劳业营销组合
〔2〕旅游规划及开发中市场开发组合
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详细为：
旅游产品组合：实施产品差异化战略
针对细分市场
确保产品和效劳质量
分销渠道组合
制定价格策略
第六章 旅游规划及开发主题定位和功能分区
第一节 旅游规划及开发主题定位
一、旅游规划及开发主题
旅游主题内涵层次构造
〔一〕旅游开展目标定位
1 旅游开展目标构造
2 旅游开展目标分类
〔1〕按旅游开展目标内容分类
〔2〕按旅游开展目标属性分类
二、旅游规划及开发主题定位内容
(一)旅游开展目标定位
2旅游开展目标分类
〔1〕按内容分类
〔2〕按属性分类
〔3〕旅游开展目标框架
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〔二〕旅游功能定位
：政治经济环境、目标市场期望、技术资实力、旅游资源根底
：社会功能