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古镇旅游产品开发
摘要:古镇有着独特的自然风光和悠久的历史文化，是旅游业的一个重要组成部分。在体验经济背景下，以观光、巡游为主的古镇旅游已满意不了旅游者更深层次的需要，他们更多的需要参加和体验。在文献回顾的基础上，归纳出了四种具需求的旅游者设计出不同的旅游产品(王雪梅，2021)。
蔡家成(2021)认为，古镇旅游的形式和内容应多种多样，向文化性和体验性趋势进展;古镇旅游的类型存在梯层结构，在时序上呈现由低到高、由浅到深的进展趋势，以文化为主要内涵的体验旅游是古镇旅游的最高层次;要努力实现体验旅游的最高层次，依据不同的旅游者供应不同的体验旅游项目。何丽芳(2021)也谈到要深度体验文化，从建筑、环境、文化、民俗四个方面，阐述古镇旅游不能仅停留在最早、最浅表层层次，而是需要崇尚文化、关注游客参加的体验元素加入其中。同时，旅游者获得的体验质量越高，旅游企业从中得到的经济效益也会随之增加(钱飞霞，2021)。
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三、古镇旅游类型
。此类古镇的典型代表为江浙一带的水乡古镇如乌镇、南浔、同里等，大自然和历史共同造就了江南水乡古镇。这些古镇处于太湖流域的江南平原，特别的自然环境造就了江南古镇建筑的亲水性，临水空间别有情趣;湖泊纵横为耕种渔桑制造了良好的自然条件，经济进展，人口集聚，从而孕育了富强的古镇文化。古语有云:“东南财赋地，江浙人文薮。”小桥、流水、人家的江南古镇之所以有魅力，关键是文化，深厚的文化底蕴正是江南古镇的灵魂。
。假如说江南古镇是小家碧玉，则此类古镇是邻家大哥，布满了人间烟火的宽容，以古建筑群为主要特色，以安徽宏村、西递、福建泰宁最为典型。皖南古镇背依黄山余脉，四周群山环绕，峰峦叠翠，为一个风光秀美的盆地，完好保存着最有特色的明清古民居群，在中国明清建筑史上独树一帜，有着超群的建筑艺术、深厚的文化内涵和独特的地方特色;福建泰宁保存着完好的古建筑群，以明代民居建筑真品和尚书第建筑群声名远扬。
。此类古镇以山西张壁、广西兴安、广东石湾镇为典型，除了美丽秀丽的古镇风光和保存完好的古建筑，最主要的特点是古镇依靠人工活动而给予更多文化和历史底蕴，资源更注意历史性，当地遗址就是最好的历史见证。如张壁是中国现存的保存完好的一座融军事、生产、居住、宗教为一体的古代“袖珍”城堡，古镇不大却集中包涵了夏商古文化遗址、隋唐古文化地道、金代墓葬等很多文物古迹。石湾镇陶瓷文化源远流长，被称为“南国陶都”，河宕贝丘遗址就是最好的历史见证。
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。此类古镇与上述类型的最大差别在于文化中融入民俗，以民族风情为主，兼顾秀丽的自然风景，以内蒙古室韦为代表。由于其独特的地理位置，与周边邻里不同民族的相互交往和融汇，导致了悠久的室韦文化，是蒙古族发祥地，中国唯一的俄罗斯民族乡，如今的室韦还保存着古代蒙古族生活生存风貌，寻根、祭拜、观光、考察给古镇旅游又增加了一道独特的风景线。
四、古镇旅游开发策略
。目前古镇旅游产品种类多样，开发日新月异，但仍存在诸多问题，表现为旅游产品仍以资源型为主，简洁仿照其他地区，导致雷同缺乏特色，如江南水乡古镇的同质化现象比较严峻。同时古镇旅游产品开发缺乏完整规划的指