文档介绍：企业新闻写作基础 市场部 王晶晶
培训主要内容
01
02
03
04
05
06
新闻写作常识
企业新闻基本内容
企业新闻来源
新闻及企业新闻写作方法
企业新闻写作与投稿建议
实战演练
新闻写作常
导 语
主 体
结 尾
补充介绍：倒金字塔结构
也称“倒三角”结构，是消息写作中最常用的一种结构方式。它以事实的重要性程度或受众关切程度依次递减的次序，先主后次地支配通讯中各项事实内容，犹如倒置的金字塔或倒置的三角形，因而得名。它多用于事务性新闻。 倒金字塔结构起源于美国南北斗争和电报的运用。在斗争期间，电报业务刚起先投入运用，记者的稿件通过电报传送，但由于电报技术上的不成熟和军事临时征用的缘由，稿件有时不能完全传送，时常中断，后来，记者们想出一种新的发稿方法：把战况的结果写在最前面，然后按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最前面，这种应急措施产生了新的文体——倒金字塔结构。
标 题
导 语
主 体
结 尾
非倒金字塔结构
目前通讯写作的普遍方式
主要特征：
它是依据事务发生、发展依次来支配材料，或是按事务的因果关系来支配材料，将事实中最精彩、最重要的内容放在报道的最终。
表现形式：
一是依据时间依次来支配材料。二是依据因果关系的逻辑依次来支配。
特点：
不运用导语，情节性的内容可以在文章中体现。
非倒金字塔模式有很多种，它适用于动态新闻；背景性报道；调查性报道；人物报道。是目前特稿写作的普遍方式。
培训主要内容
01
02
03
04
05
06
新闻写作常识
企业新闻基本内容
企业新闻来源
新闻及企业新闻写作方法
企业新闻写作与投稿建议
实战演练
企业新闻基本内容
02
企业新闻宣扬的作用
一、企业新闻宣扬工作是塑造企业外部形象的主要渠道。
二、企业新闻宣扬工作是创建良好发展环境的主要手段。
三、企业新闻宣扬工作是培育企业文化的主要方式。
企业新闻发布的基本载体
★公司网站
★公司内刊
报纸媒体
外部网站
外部杂志
公司网站
公司内刊
公司板报
报纸媒体
外部网站
企业新闻的基本构成
★宣扬公司动态
★展示工作业绩
★报告工作进展
总结工作阅历
畅谈工作思路
普及业务学问
宣扬公司动态
展示工作业绩
报告工作进展
培训主要内容
01
02
03
04
05
06
新闻写作常识
企业新闻基本内容
企业新闻来源
新闻及企业新闻写作方法
企业新闻写作与投稿建议
实战演练
企业新闻来源
03
我们的工作太普通，哪些是新闻？
企业新闻报道的素材来源
重要会议，活动
高层语录
典型事件，人物
经营发展思路
个人具体工作所涉及、所思考、所创新
深入所在单位/部门基层进行采访
企业新闻基本构成的对应挖掘
★宣扬公司动态
★展示工作业绩
★报告工作进展
总结工作阅历
畅谈工作思路
普及业务学问
公司、部门开了什么重要的会？来了什么重要领导？参与了什么活动？项目有什么大动作？
本分公司、本部门最近做了什么工作，取得了怎样的业绩？
本分公司、本部门的工作取得怎样的进展？达到了什么阶段目标？
本部门、本人有什么好的阅历看法值得共享？
本部门对目前工作有什么建设性的思路？
本部门有什么业务学问须要向集团其他公司、部门普及宣扬的？
部门新闻挖掘示意
公司动态
工作进展
公司动态
公司动态
公司动态
公司动态
理念学术营销活动
公司项目推动状况介绍
本次培训
好医生药业集团实行企业新闻写作培训
人力资源部
医学部
项目部
山西厂
绵阳厂
好攀西
“绵阳造”精品展销会好医生备受青睐
山西好医生药业召开2014上半年总结会
省委常委、省农工委主任李昌同等调研好医生攀西药业
培训主要内容
01
02
03
04
05
06
新闻写作常识
企业新闻基本内容
企业新闻来源
新闻及企业新闻写作方法
企业新闻写作与投稿建议
实战演练
新闻及企业新闻写作方法
04
抓住5W1H，理顺倒金字塔
新闻写作：
从根基上说，最珍贵的语言因素就是简短、有力。
1、 了解受众是谁。
2、运用强有力的名词和动词，削减修饰词的运用，多用短句。
3、避开陈词滥调。
4、要具体。
5、当心被动语态的隐晦模糊。主动语态则是负责任。
6、别的方法都不灵的时候，要勤奋写作。
(以上来源为《最佳写作要领》，罗伯特·M·奈特。)
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