文档介绍：服装品牌企划企划小组: 邱师超 1318010329 高阳 1318010325 刘毅辉 1318010331 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录◆品牌定位◆品牌的形象设计◆商品企划 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ◆品牌定位一、市场定位 1、目标消费者:大学生 2、目标消费者的需求特征:随着经济社会的纵深发展,我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注。我们品牌的目标消费者就是广大大学生群体。他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面,他们有着旺盛的消费需求,另一方面,他们尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约 3、竞争对手分析:大学生消费具有多样化,要做好这片市场并不简单,竞争也很强。列如班尼路,美特斯邦威, C&A, 森马。。。很多中低端品牌都对于学生市场有了很久了解,要和他们竞争,我们必须有我们的特色,才能占据一席之地。 4、本企业的市场定位:对于学生这个多元化的市场来说,必须有一个确定的定位才能更好的发展,首先学生并不具有较高的消费能力,因此,我们的品牌价格定在中低档,通过调查,学生偏爱悠闲舒适的服饰,不过休闲服的市场很广,我们定位是中低档注重品质与舒适的服饰。因为大学生是即将踏入社会的群体,他们对于服装品牌的偏爱会逐渐又新潮转向稳重舒适的休闲服。因此我们的品牌的是注重品质去耐用性及舒适度。在休闲服中体现出我们品牌服饰的实用性与耐久性。 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、产品定位: ?风格定位:健康时尚,具有青春活力特色的休闲服装。?设计定位:要大方、舒适、更要健康和环保。?公司形象定位:在快节奏的现代生活中一种对历史的回收, 追求一种对生命的探索、回归自然、崇尚人性的创造。?价格定位:中低档( 100-500 ) hunters Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场调查: ??竞争对手 1森马: ?由于现代人生活节拍的加快和工作、学习的压力增加,使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境,反映在服饰看法上,便是不肯受潮流的约束,而追求一种舒适、天然的新型外包装。因此,休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的领地,成为热点商品和服装的主流趋势,休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。?而现今的大学生乐于创新、易于接受新事物,他们往往追随或引领时尚潮流,同时他们也成为了引领潮流的主力军。浙江森马服饰股份有限公司是以虚拟经营著称的中国第二大休闲服饰企业和无区域集团,以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业,公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌。?一、调研项目 (1) 满足不同消费者对青春潮流服饰的需求。 (2) 了解竞争市场的不同销售策略。 (3) 制定相关的营