文档介绍：VI 设 计
目 录
第一章 VI设计的基础知识
第二章 VI设计的构成要素
第三章 VI设计实例
第一章 VI设计的基础知识
一、VI的基本理论
1、CIS的概念
想要搞清楚经营方针、企业口号、企业广告语、企业歌曲等。
BI（行为识别）是Behavior Identity的缩写。
它是一种在经营理念指导下，通过企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统，具有独特性、策略性与一贯性等特点。
行为识别主要包括发展战略的策划、经营目标的确定、管理体制的革新、产品开发的方向、促销手段的运用、公差活动的范围等。
BI的具体内容主要表现在对内和对外两大方面。
对内包括：生产管理、组织制度、管理规范、行为规范、员工教育、福利制度、工作环境等。
对外包括：市场调研、产品开发、营销活动、流通对策、公益活动等。
VI（视觉识别）是Visual Identity的缩写。
它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉禅达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。视觉识别系统的作用，要分为基础和应用两大部分。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统。
第二章 VI设计的构成要素
CIS中极为重要的视觉识别系统VI，是对MI的视觉解释，其内容范围广阔，可分为两个部分：一为基础项目的设计（Basic Elements简称BS）；二为应用项目的设计（Application Elements简称AE）。识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为中心建立一套完整、独特、具有强烈冲击力的视觉符号系统，以供社会大众识别、认知。因此必须尽可能地系统全面，以构筑一个完善的企业形象。
第一部分：基础设计系统  一．识别策略报告  ■ 企业品牌形象分析  ■ 识别设计概念
二．标志设计  ■ 标志及创意说明  ■ 标志的组成要素和制图准则  ■ 标志标准样（墨稿、负稿、特定色彩效果）  ■ 标志预留空间与最小比例限定
三．标准字体  ■ 中、英文标准字（横式、竖式）  ■ 中英文字要素及标准制图  ■ 标志、中文字、英文字、标准组合  ■ 标志、中文字、英文字组合标准制图
四．标准色  ■ 标准色应用（印刷色）  ■ 标准色与辅助色应用  ■ 辅助色应用  ■ 下属产业识别  ■ 背景色使用规定  ■ 色彩搭配组合专用表  ■ 标准色明度、色相
五．辅助图形  ■ 标志辅助图形
■ 企业象征图形 
■ 辅助图形组合、使用规范 
■ 企业吉祥物
六．组合规范  ■ 标志、中文字、英文字的组合错误示范  ■ 标志、中文字、英文字的标准色错误示范  ■ 标准色及辅助色使用错误示范  ■ 标志与吉祥物组合规范  ■ 标志与标准字、辅助图形、吉祥物组合规范
第二部分：应用设计系统  一．办公事务系统  ■ 名片（高级主管、中级主管、员工）  ■ 信纸（空白、横纹、方格）  ■ 信封（国内、国际）  ■ 公文袋、薪资袋  ■ 档案盒、档案袋
■ 传真用纸表头  ■ 便条纸、及时贴标签  ■ 卷宗夹  ■ 公司专用稿纸  ■ 工作卡、考勤卡  ■ 出入证、贵宾卡 （来宾卡）  ■ 贴纸
■ 笔记本封面  ■ 合同书封面  ■ 企划书封面  ■ 销货单、收据、单据  ■ 办公桌牌标识  ■ 专用海报纸  ■ 纸杯、垃圾篓
■ 文件格式  ■ 办公用笔、笔架  ■ 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型  ■ 挂旗  ■ 屋顶吊旗  ■ 桌旗  ■ 品牌座式旗座  ■ 企业徽章
二．产品包装系统  ■ 大件商品运输包装  ■ 外包装箱（木质、纸质）  ■ 配件包装纸箱  ■ 商品系列包装  ■ 礼品包装 
■ 包装纸 
■ 合格证
■ 产品标识卡  ■ 保修卡  ■ 质量通知书版式规范  ■ 说明书版式规范  ■ 封箱带  ■ 手提袋（纸袋、胶袋）  ■ 产品吊牌
三．环境指示系统  ■ 企业大门外观  ■ 大楼户外招牌  ■ 公司名称标识牌  ■ 公司机构平面图  ■ 大门入口指示  ■ 办公室部门指示牌  ■ 玻璃门窗醒示性装饰带  ■ 楼层标识牌  ■ 方向指引标识牌  ■ 公共设施标识（公司使用、店铺使用）  ■ 布告