文档介绍：第二章绿色市场分析
绿色市场分析的主旨，在于要获得全面、准确和最新的绿色市场信息。对绿色市场分析研究来说，其决定性的研究内容包括：有关日益变得复杂的绿色市场消费需求的信息；有关绿色生产供给方面的信息；有关绿色市场竞争趋势的分析；以及有第二章绿色市场分析
绿色市场分析的主旨，在于要获得全面、准确和最新的绿色市场信息。对绿色市场分析研究来说，其决定性的研究内容包括：有关日益变得复杂的绿色市场消费需求的信息；有关绿色生产供给方面的信息；有关绿色市场竞争趋势的分析；以及有关绿色生产消费的法令规章发展的最新信息，等等。
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主要内容
绿色市场需求分析
绿色市场供给分析
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绿色市场需求分析
绿色消费与绿色消费需要
绿色消费群体
绿色市场消费分析
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绿色消费与绿色消费需要
绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。
归纳起来，绿色消费主要包括三方面的内容：消费无污染的物品；消费过程中不污染环境；自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品等。
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绿色消费的特征
偏理性消费
有节制的适度消费
具有不稳定性和变化性
市场具有综合性
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绿色消费需要的“三E”和“三R”原则
讲究经济实惠（Economic）；
讲求生态效益（Ecological）；
符合平等、人道原则（Equitable）；
减少非必要的消费（Reduce）；
修理旧物（Reuse）；
提倡使用再生资源制造的产品（Recycle）
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绿色消费群体的类型
环境保护主义者
一般的消费者
关注环境与社会可持续发展的企业
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绿色消费者的角色
主动追求绿色消费
承担绿色成本
承担监督和保护义务
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绿色生活消费需求
当前的绿色消费品大体可分为绿色食品和药品、生态服装、生态住宅、生态用品和生态旅游等。这些产品从生产、消费到废弃的全过程都符合环保要求，其中不仅有人们的生存资料，而且涵盖了一些享受资料和发展资料。
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绿色生产消费
绿色原材料的需求
绿色科技的支撑
绿色包装材料的需求
绿色管理技术
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绿色市场消费分析
绿色消费意识分析
城乡居民绿色消费意识比较
不同年龄者消费意识比较
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绿色市场消费分析
绿色消费弹性分析
绿色消费的需求弹性可以从价格和收入两个方面进行分析：
绿色产品中的需求表现为富有弹性；
绿色产品的消费需求更大程度上要受人们收入水平的影响。
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绿色产品供给分析
绿色产品生产状况分析
绿色产品销售状况分析
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案例：“汪满田”有机茶
汪满田是安徽歙县一农民，多年在上海经销茶叶，经过市场调查，瞄准商机，在家乡开辟有机茶场，种绿色无污染茶叶，实行绿色标准深加工，注册商标“汪满田”，通过中国绿色食品发展中心认证，许可使用绿色食品标志和防伪标志；
汪满田牌高山有机茶在上海引起轰动，荣获“上海十佳茶叶品牌”。
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绿色市场无序化的表现
市场进入无序化
价格无序化
质量无序化
竞争无序化
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绿色产品标准
（1）在生产过程中不造成污染的商品；
（2）自身不会污染环境的商品；
（3）自身洁净、安全的商品；
（4）利用废旧物品生产的商品；
（5）产品在生产过程中少用能源和资源并且不污染环境；
（6）产品在使用过程中不污染环境并且能耗低；
（7）产品使用后可以和易于拆解、回收翻新或能安全废置并长久无虞。
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绿色市场环境分析
影响绿色营销的内部因素：
产品(product)；价格(price)；分销(place)；促销(promotion)；提供信息(providing information)；过程(process)；政策(polices)；人(people)。
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绿色市场环境分析
影响绿色营销的外部因素：
付费消费者(providing customer)；供应者(price)；政府官员(politicians)；问题(problems)；预测(predictions)；伙伴(partners) 。
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绿色市场环境分析
影响绿色营销的成功因素：
绿色营销整合
绿色营销战略
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孙子的名言：知己知彼，百战不殆
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