文档介绍：做产品推广策划方案
做产品策划方案1
一、前言 (上市的目的)
二、市场背景分析
1、产品市场的总体趋势分析;
2、消费者分析;
3、竞争及该类似产品市场占比分析;
4 甜蜜精致小礼物一份若干名
(备注：三等奖奖品内容各门店自定，奖品选购费用自付)
抽奖操作细则(附)
1)物料打算：抽奖箱、抽奖乒乓球、抽奖台(可用小方桌或小圆桌)、红绸布或黄绸布(铺在抽奖台面上，显档次)、水笔。
2)抽奖细则：各专卖店依据实际下单人数打算相应抽奖球数量(可提前预备几十个乒乓球)，并在抽奖球上注明大写数字：壹、发叁，分别对应一、二、三等奖，一等奖1个球，二等奖2个球，其余全部为三等奖。
// 举例：如总共有10个订单，则打算10个抽奖球，一等奖数量1个，二等奖2个，三等奖7个。
3)抽奖流程：
下过订单的顾客进店接待→
接待人员引导其至抽奖处抽奖→
顾客抽奖→
接待人员核对购销合同→
接待人员赐予兑奖→
对顾客表示庆贺/恭喜→
4)其它说明：
顾客抽奖时，店方至少需配置一名管理人员进行现场监督，以保证抽奖过程公允有效。
4、参加有礼
参加现场抽奖的顾客均可免费获赠精致小礼品一份。
(备注：参加奖的奖品内容可由各专卖店视详细状况而定，抽奖当日当场赠送，建议奖品价值在100元以内，奖品选购费用各门店自付)
u 活动说明：
1) 现场抽取一等奖的顾客，照实际预定楼梯款式金额大于某某某某某元，只需补足差额;如小于某某某某某元，不返还差价。
2) 活动期间交纳订金的顾客，活动期内均可退订并返还订金。
3) 本活动最终说明权在法规允许范围内归jlyb当地各专卖店全部。
六、经销商嘉奖政策
活动期间(4月26日—5月8日)，各经销商订单总额达到肯定级别即可享受不同额度的物质嘉奖(以公司实收订金为准)，详细如下：
订单总额(元)
嘉奖数量
某某某某某 ~某某某某某
1套
某某某某某 ~ 某某某某某
2套
某某某某某 ~某某某某某
3套
某某某某某某以上
5套
备注：奖品为价值某某某某元精致咖啡杯套装(手绘金边骨瓷)或价值某某某元高级茶盘(绿檀香精雕木制)(经销商可自选)
七、物料打算(略。。。)
八、专卖店形象展示及促销氛围形成
1、楼梯产品的展示应体现出档次、质感，有层次。
2、全部楼梯产品及装饰品应清洁无灰尘，保持即时定期清擦。
3、枫丹白露楼梯和全部奖品(一等奖除外)展示位置建议摆放在惹眼处。
4、促销活动相关的横幅、易拉宝或某展架、pop吊挂、海报、产品手册等宣扬物料到位。
5、各专卖店从4月19日起进行活动宣扬物料展示，以便对活动前期预热。
九、广告媒体宣扬
1、在专卖店旁边人流量较大的位置悬挂横幅或促销活动海报。
2、在专卖店旁边商场入口、高档住宅小区门口有针对性的发放dm单，以便终端拦截。
3、4月23至4月28日任选一天在当地有较大影响力及发行量较大的的报纸的建材或生活版块做公关软文新闻稿和硬广，进行活动信息告之。
//报纸宣扬可联系当地报纸媒体记者、编辑或代理机构，报纸硬广可依据当地状况选择，建议1/8版或1/4版，公司供应统一模板。软文内容参考附件一，宣扬费用各门店自付。
4、当地一些相关建材及装饰杂志(需在4月20前提出申请，公司将在平面及软文方面进行帮助协作，宣扬费用各门店自付)
5、各店可在当地较有影响力和目标消费群体相对集中的网站和论坛上发布活动相关信息。
其它说明：考虑单店的传播成本较高，不建议进行电视及广播电台媒体投放。
十、其它留意事项
1、公司所供应的物料，将于4月20日起先发送到各经销商处，各处在收货后，请与公司物料配送负责人确认，如有任何疑问，请在两天内与公司相关部门负责人沟通。
2、活动期间，各专卖店须于每日18:00前将当天全部下单客户的购销合同及客户具体资料传真至公司以便登记并确认，未完成的专卖店，以当日下单量为0计