文档介绍：抢注“刘老根”
人寿品牌提示:
商家名人都应该对商标有保护意识
得到商标不等于经营好品牌
品牌的延伸必须与品牌内涵相符合

抢注商标等于得到品牌?

“刘老根,刘老根举。有名字一定是比没名字要强得多。叫刘老根酱菜,比其它什么王某某、李某某那个酱菜就有名。此外,消费者可能喜欢刘老根这个艺术形象,他还没走出这个电视剧,他还有这么一个情结。
此外,这样热热闹闹一场“抢注”戏,一方面说明大众有了商标意识,有了商品意识,另一方面说明了名人意识的提高,不是抢一般的牌子,也知道了刘老根的延续效应。

自家孩子不能拱手让

一门心思埋头艺术创作的赵本山可能没有想到“刘老根”被抢注得如此火爆,等他察觉到时,已经到了2003年春节,抢注“刘老根”都热闹了快一年了。
2003年2月,春节刚一过完,赵本山的助手赵钢就从沈阳匆匆赶赴北京。一下火车,赵钢直奔的地方就是国家工商总局商标事务所。
不问不知道,一查吓一跳。按照商标注册在先的原则,留给赵钢的“刘老根”已经不多了。于是,连着“刘老根”“药匣子”,一个申请1000元,小伙子一口气申请了11类商标。
这边是热火朝天的“抢救性注册”,可那边,对于抢到“刘老根”商标的厂家来说,却还有着异常的冷静。
位于辽宁铁岭的北方绿色食品公司,是电视剧《刘老根》第二部的协拍单位。金经理说,从电视剧开拍之时起,他就打好了要注册下“刘老根”商标的主意。“刘老根这个人是个农村致富的带头人,非常淳朴,我们企业是生产绿色食品的,基本都是和农民打交道的。我觉得一个非常朴实的农民生产出来的产品一定可靠性很强,具有这个心理我们就把这个品牌注册了。”
《刘老根》第二部还没有播完,北绿公司已经一口气注册了山野菜、啤酒、白酒等20多类农副产品。如今“老根啤酒”在当地已经是小有名气,春节之后销路一直不错。据说,每生产一箱“老根啤酒”,还要给当地注册商标的人6元钱的好处费呢。可就在老根啤酒卖得正火的时候,金经理却打起了退堂鼓。
“在刘老根注册的过程中,我们也想了,如果没有其它人注的话,光我们这几个,我们就脚踏实地的,实实在在地做起来。现在我们也看到了,刘老根五花八门的,小饭店也有这些东西,小食杂店内也有这些东西,就把“刘老根”品牌给做砸了。总体刘老根这个品牌我认为它做成、做大的可能性很小,或者到现在不容易做大。”

正宗“刘老根”该往哪走

热热闹闹地抢注,会不会冷冷清清地收场呢?难说。《刘老根》的拍摄现龙泉山庄里,药膳房,八大碗,红灯笼、红证书,一样都不少。一切都按照电视剧中的原样摆放着。
据龙泉山长的经理说,打从《刘老根》电视连续剧热播以后,全国各地的游客就纷纷来山庄了,从正月初二开始一直是,全国各地的游客都有,三八妇女节那天人最多,达到了3000多人。
电视剧《刘老根》带火了现实中的“龙泉山庄”。据刘经理介绍,每天光门票收入就达到上万元,还不断有旅行社打来电话,洽谈旅游合作。铁岭这个“比较大的城市”凭空就多了一个旅游胜地。
为了扩展旅游项目,专门组建起来的龙泉小剧场每天为游客表演“二人转”,山庄还正在搞明星模仿秀,几个月之后,竞争上岗的“刘老根”