文档介绍：安踏报告安踏企业战略管理报告安踏企业战略分析报告学院:经济与管理学院专业:市场营销目录第一部分:公司简介........................... ......1 一、公司历程...............................................................................1 二、公司业务...............................................................................1 三、公司现有的愿景与使命...................................................1 四、公司的主要目标.................................................................1 五、公司的经营理念.................................................................1 第二部分:环境分析........................... ......2 一、宏观环境分析......................................................................2 1. 政治因素..................................................................................2 2. 经济因素..................................................................................2 3. 社会因素..................................................................................2 4. 技术因素..................................................................................2 二、行业分析:鞋服行业竞争分析.......................................3 1. 现有企业主要竞争者............................................................3 2. 购买者的讨价议价能力.......................................................3 3. 供应商的讨价议价能力........................................................3 4. 潜在新进入者的威胁.............................................................4 5. 替代品的威胁...........................................................................4 三、评估公司的内部资源..........................................................4 安踏内部因素评价( IFE )矩阵............................................4 第三部分:安踏公司的战略选择与分析................5 一、安踏 SWOT 分析......................................................................5 1. 安踏优势分析........................................................................5 2. 安踏劣势分析........................................................................6 3. 安踏机会分析........................................................................6 4. 安踏威胁分析........................................................................6 二、波士顿矩阵分析......