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给予国产动画剧本的一点建议
摘要：文章分析了国产动画剧本的现状，国外可借鉴的阅历。从市场定位、沟通合作及题材开拓三个方面提出了我国动画产业可实行的对策。
关键词：动画剧本产业
动画产业被称为“朝阳产业”“绿色产2
给予国产动画剧本的一点建议
摘要：文章分析了国产动画剧本的现状，国外可借鉴的阅历。从市场定位、沟通合作及题材开拓三个方面提出了我国动画产业可实行的对策。
关键词：动画剧本产业
动画产业被称为“朝阳产业”“绿色产业”，由于国家一系列政策推动，我国的动画产业踏上了蓬勃的复兴之路。它曾经辉煌过，创作出一批如《大闹天宫》《哪吒闹海》等深受人们宠爱的动画片，且在国际获过大奖，但是1988年之后几乎停滞了20年。其中缘由许多，在深刻反思之后，国内同仁已经达成共识，认为目前制约国产动画进展的三大因素是剧本、造型和产业链。在此，笔者就国产动画剧本的问题谈一点看法。
一、国产动画剧本现状
目前国产动画剧本最大的问题是题材陈旧、局限，说教意味较浓。动画剧本的创作者经常将受众当成稚嫩的孩子，选材往往集中在有限的古代神话故事或者是凭空想象的宇宙世界里，比如《西游记》就被反复改编，其叙述方式也是教育意义大过消遣意义，简单使部分受众产生逆反心理。我们的动画创作不能仅仅把目光停留在学龄前儿童身上，具有消费力量的青年人更应当是我们的关注对象。从日本新秦株式会社子公司上海新秦商务询问有限公司①在网上进行的动画消费者模拟调查的结果看，在我国月收入2000元以上的人群中，面对“空闲时是不是喜爱看动画”这一问题时，收入越高选择“特别喜爱”的人也越多；在月收入达到6000 %。忽视这一消费群体实在是令人惋惜。况且如今的少年儿童心理成熟的程度可能已经超出我们想象了。例如，在中同学当中已经比较普遍的恋爱现象，在国内影视作品中偶有涉及，其表达也是含蓄的，而且最终往往转化成友情，各自为了学****而努力。在动画片中还鲜见这类题材，即使有了反映中同学生活的动画片，在处理这类问题时多半会回避或者与影视作品一样的将其转化成“乐观向上”的内容。这样一来，中同学在观看的时候便会觉得动画片的内容与他们实际生活脱节，距离感就这样产生了。当年日本一部叙述中同学纯纯恋情的《心跳的回忆》，就曾俘虏了国内多少高中生。
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二、国外可借鉴的阅历
日本与美国的动画产业链都是特别成熟的。动画产业链应包括三个层次：第一层次是动画片本身的播出市场；其次个层次是动画图书和音像制品市场；第三个层次是动画形象衍生产品的市场，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。由此可见，动画片的播出其实仅仅是第一个阶段，也是初级阶段。
日本的《宠物小精灵》系列在全球45 个国家公开播映，为日本带来了累计380 亿日元的收入，约为日本本土收入的2倍。②日本动漫产业已经成为了日本第三大产业，漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一整套“产业链”，推动着日本经济的进展。
日本的动画与漫画的结合特别紧密，往往是在某一部漫画取得不错销量的时候，向其全部者购买版权，改编成动画片。在这部动画片上映之前，就拥有了一批较稳定而牢靠的观众。
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而在一部动画片中最能影响产业