文档介绍：浅议广告语中谐音双关修辞技法的运用及影响

12/2022　浅议广告语中谐音双关修辞技

浅议广告语中谐音双关修辞技法的运用及影响

12/2022　浅议广告语中谐音双关修辞技法的运用及影响◆黄娅雯董锡忠(云南财经大学商学院)随着信息时代的快速发展,五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接。然而,真正吸引人的除了其色彩、画面、音乐等因素外,更重要的是广告语,它是整个广告的灵魂所在。因此,对广告语的研究也历来被广告人作为广告创作的重要一环。本文针对广告语中谐音双关修辞技法的运用,分析了其对广告的积极与消极方面的影响,并就广告语中修辞技法的正确运用提出了一些建议。广告语谐音双关修辞技法运用影响现代社会,广告已经深入到人们日常生活的方方面面。广告语作为广告作品中的核心部分,一直是广告文案撰稿人即爱又怕的部分。随着社会经济文化的繁荣和发展,汉语言文学的发展不断创新,词汇内涵也不断丰富起来,新新词类随着文化的繁荣和社会的进步不断涌现,这给靠语言文字传递广告信息的广告创作带来了新的机遇,也给广告语的创作带来了生机与空间。但从另外一个方面来看,也给我们汉语言文字的规范使用带来了挑战。在广告语创作中,怎样写出一句朗朗上口、传诵久远的经典广告语,是文案撰稿人员一直追寻研究的课题。为了出奇制胜,抓住消费者的眼球,创作人员绞尽脑汁,运用各种各样的语言修辞技法来装饰语句,出现了许多的谐音双关广告语。一、广告语中谐音双关修辞技法的运用双关是利用一种语言形式,同时兼顾表里两层语义的修辞方式。它包括谐音双关(即利用同音或近音的条件构成的双关)和凭借词语的多义性构成的语义双关。在广告语言运用中巧妙运用双关,能使语言含蓄、幽默、生动,给人回味和想象的余地。“谐音双关”,就是利用词语的同音或近音条件构成的双关修辞技法。它主要通过词语的谐音关系,以声诱人,语音优美和谐,给人以清新自然,悦耳醒目的感觉,以达到强化宣传目的的效果。谐音双关本质为声音联想,技巧奥妙在于意义的相关转换。因此,谐音往往与双关手法相伴产生:表面是一种意义,里面又含有另一种意义;表面的意义不是主要的,内涵的含义才是主要表现的。当我们在听觉上感到这个词语的读音的时候,由读音相同(近)而联想到另一个词语,意义由此而产生过渡和嫁接转换。于是,内涵增值,趣味上升,语言的曼妙由此而生。在“联想”电脑的电视广告中,玩绿色小球、玩笔记本电脑的猩猩动作灵巧、顽皮而富有童趣,让人会心发笑,已经让观众产生联想了。此时,出现了广告语:“人类失去联想,世界将会怎样?”“联想”一词,此时已经同音(也同形)相谐。人们在想到联想集团这一
12/2022　浅议广告语中谐音双关修辞技法的运用及影响◆黄娅雯董锡忠(云南财经大学商学院)随着信息时代的快速发展,五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接。然而,真正吸引人的除了其色彩、