文档介绍：H1中国家电行业市场现状及发展趋势分析
线上销售+直播带货推动市场快速复苏
 
 
2020年上半年中国家电行业发展概况分析
7月27日，21世纪经济报道从工信部、中国电子信息产业发展研究院获悉，2020年上半年，中国家电 
 
H1中国家电行业市场现状及发展趋势分析
线上销售+直播带货推动市场快速复苏
 
 
2020年上半年中国家电行业发展概况分析
7月27日，21世纪经济报道从工信部、中国电子信息产业发展研究院获悉，2020年上半年，中国家电市场零售额规模为3690亿元，%，不过，第二季度中国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，%。
互联网零售渠道以及直播带货等新营销方式对家电市场的快速复苏起到了关键作用：2020年上半年，中国线上家电产品零售额为1913亿元，%，%;第二季度家电类直播带货的转化率大幅提升，场均产出是第一季度的4倍。
1、家电市场环比翻番，恢复至去年同期水平
当天中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)显示，作为市场日趋饱和的耐用品，中国家电消费受疫情冲击明显，2020年上半年，中国家电市场零售额规模为3690亿元，%，作为市场日趋饱和的耐用品，家电消费受疫情冲击明显。
《报告》指出，随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地生效，厂家商家积极调整措施到位，市场销售明显好转，迅速复苏至去年同期水平。第二季度中国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，%。
从产品上看，今年上半年，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，遭遇“量额齐跌”，但是消毒柜、末端净水设备、洗碗机、除螨仪等以除菌消毒为主打功能的产品销售增长明显，同时带动具有保鲜抑菌功能的冰箱、高温煮洗功能的洗衣机、空净一体空调等大白电产品增长。
此外，烹饪类小厨电如空气炸锅、煎烤机、厨师机、破壁机等，清洁类小家电如清洗机、电拖把、扫地机器人、吸尘器等，个护类小家电如理发器、个人按摩设备等受“宅经济”带动销量大涨。
《报告》认为，疫情激发了人们对家电产品细分功能的需求，促进了家电产品结构调整，符合个性化细分化需求、具有高科技含量的产品最具竞争力。
2、线上市场份额过半，家电直播场均产出增长3倍
互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用，《报告》显示，2020年上半年，中国线上家电产品零售额为1913亿元，%，线上渠道占整体家电零售额的比例达
%，家电成为继图书、3C电子产品后，又一个线上份额超过半壁江山的产品门类。
而疫情也促使各行业加速向线上转移，《报告》指出，今年上半年，家电市场份额进一步向京东、天猫以及O2O平台苏宁集聚，%，稳居全渠道第一位，苏宁、%、%，分别位列二、三位，市场集中度进一步提升。
《报告》还指出