文档介绍：导语:注意力与知名度男科医院即将开业,从宣传角度,它所面临的是这样一些问题: 短时间内获得知名度,让人们知道这家医院并记住它。医院的全景呈现和微观呈现。医院是什么专科,技术力量、设备状况、服务举措。美誉度和社会认知。本策划案着重解决第一个问题: 知名度。这是一个注意力经济的时代,奉行的是眼球带来效益,产品如此、明星如此、甚至象超女那样的社会活动也同样如此。在某些行业比如互联网业,即使收益还遥不可及,但只要拥有注意力(流量),就有了对未来收益的预期,也就大批投资商趋之若骛。由此可见,注意力,就是最广大人群的关注(负面关注暂不讨论),是带来持续效益的基础和前提,有了注意力就意味着有了知名度,那么一切美好的远景也都变得清晰起来。品牌定位品牌定位-中国第一个性文化主题的男性健康品牌男科医院的定位-中国首家性文化主题的男性健康医院资料解析:所面临的竞争格局。那么什么是“性文化主题的男性健康品牌”? 生殖疾病的治疗中心+性健康的养护保健中心+性知识的传播展示中心。生殖疾病的治疗中心,是所有男科医院的共同特点,在相同层面的竞争中,突出的是专家、技术和设备的领先性、独创性;服务的主动性和人性化性健康的养护保健中心,在治疗的基础上,有选择的为一些人群尤其是中、高消费人群会员服务,帮助他们进行日常的生殖健康的检查、监督和养护,如同国外的私人医生,让每个会员都感受到服务的“私人性“,从而获得满足。性知识的传播展示中心,这将是区别于目前国内所有男科医院的差异性,也是需要重点进行包装的独特之处。除去常规的宣传途径(如杂志、手册等),我们将包装成一个“性文化主题展示馆”,也就是说除去治疗和保健职能外,还承担着向社会和公众展示中外性文化的历史渊源、发展脉络、实物文物等职能。在具体做法上,在医院的所有内部环境空间,如走廊、展览室、病房、候诊区等等,全部按照展览模式陈列性文化的实物模型、画像图片、文字讲解等,使人们感觉到走进就如同走进一个小型的性文化展览馆。核心观念:生殖健康是需要日常保护的;性健康水平是可以提升的;生殖泌尿疾病是需要第一时间治疗的。事件营销: “中国性文化展”拉开登场的大幕弘扬的是一种健康的性文化,举办“性文化展”不仅和的男性健康品牌相吻合,同时也必然会引起极大的轰动,如果我们能够做好辅助文章,利用好这个宣传契机,整合好各种宣传资源,将一举成名,成为国内最响亮的男科品牌。同时,性文化展本身就是一次全民的性知识普及教育活动,它会唤起人们对自身性健康的关注,这也为我们培养了潜在的客户群体。此外,由于新医疗广告管理办法的限制,活动已经成为我们推广品牌的最佳选择。 2007 年9月( 10月), 2007 中国(北京)性文化展暨性用商品博览会将在北京国际会展中心举办。据了解目前正在论证和确定阶段。主办方是中华医学会、中国性学会、全国总工会等机构,承办方是嘉视天成国际传媒有限公司(嘉视国际传媒是国内较大的会展机构,是刚刚结束的第五届国际保健产业博览会的主办方)。可参与下面几种方式,只要较少的投入就可以达到目的。成为博览会的主办单位。冠名本次博览会的展会及所有宣传品、宣传稿件、新闻片和其它推广活动。将医院作为性文化展的分会场,凭主会场门票可免费参观。(借此机会将自己包装成“中国首家性文化主题的男科医院”) 展会上设立主题展区召开“《 2007 —— 2008 中国男性性健康调查