文档介绍：荷兰喜力( Heineken )食品饮料公司喜力( Heineken )啤酒北京市场暑期推广广告策划方案日期:2002 年1月神州营销策划机构 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ?客户主管:唐一洁?市场调查:杜晶/罗媛/郭凯?广告创意: 江雷/李硕?广告设计:江雷/杜晶/罗媛/李硕/李娜/ 唐一洁/郭凯?广告文案:李娜/唐一洁?广告媒介:李硕?策划书执笔:江雷/唐一洁/杜晶/罗媛/李硕 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录?前言?市场竞争情况分析及其对策建议?消费者状况?产品分析?广告目标?广告策略?广告创意表现?喜力公关推广活动的实施设想?广告媒介计划?广告效果评估 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ?据荷兰拉博银行发表的《世界啤酒市场》报告显示,中国每年的啤酒销量为 2000 万升,相当于日本销量的 3倍,其市场规模仅次于美国,居世界第二位,同时,发达国家的啤酒消费量停滞不前。目前外国合资企业产量占中国啤酒市场的 28%,但市场占有率仅为 8%.报告指出,来自低档市场的民间品牌日益激烈的竞争,将迫使西方酿酒公司重新考虑生存和发展的战略。前言 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ?具有 13亿人口的中国是一个庞大的市场, 啤酒市场潜力巨大,发展前景十分广阔。根据未来城乡居民生活水平提高对啤酒需求量增长的势头,到 2010 年,啤酒产量将超过 2400 万吨。那时,我国将成为世界第一啤酒大国,人均消费啤酒将达 18公斤, 这将使我国啤酒行业发展接近世界平均水平。目前市场中,美、欧、中国本土厂商形成三股主流力量,但近年日本、韩国的啤酒企业也已渐渐渗透着市场,如日本的三得利,韩国的真露、 OB等,值得注意的是,他们将目标直指中国的大众消费市场。 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ?事实上,在经济高速发展的今天,啤酒已演变成如今的追求风味奇特或天然、营养、清纯、包装柔和等等“心理消费”,以及“跟着广告走”的“品牌消费”。?喜力啤酒是是排名第一的国际啤酒品牌, 但因其广告定位及产品价格等原因,在中国虽然知名度较高,但消费人群非常有限, 相关的广告策划活动只有每年在主要省市举办的喜力节拍夏季音乐节,为了对喜力