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保健品商业计划书
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------------------品,定价偏高,推广投入少,尚处于自然销售状态。综上解析,枣类产业发展速度还比较迟缓,市场蛋糕急待做大;产业前景十分光明、市场商机巨大。
竞争产品
1、消费需求
枣有很高的药用价值。《尔雅》即?枣为脾之果之说。《本草纲目》也认为枣有健脾养胃,养血壮神的功能。现代中医药研究认定:大小枣均有健脾功能,但大枣功在降浊,小枣功在扶本,故大枣用在于治,入药;小枣用在于养,不入药。国际医药学界认为,金丝小枣可
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用于清血液降血脂、调血压、缓和动脉硬化,对氧血不足、贫血、肺虚咳嗽、神经衰弱、失眠、高血压、败血病和过敏情组织活动癜等均有疗效,固而,小枣是被国内外医药量肯定和推崇的营养滋补剂。枣还能加工成种类众多的枣食品,如蜜枣、乌枣、酒枣、枣容、枣泥、枣糕、枣酒、枣茶、枣饮料等,深爱男女老少的喜爱。
2、目标市场
众所周知,老年人是保健品消费的主要群体。统计表示,2004年,中国60岁以上人口达到3个亿。人口老龄化的来临,使这个年龄段的人口总数有了很大的增长,心脑血管疾病患者群相应也有了一定的上涨。人口老龄化推进心脑血管市场的繁衍。与此同时,现代社会来自工作、社会、生活等方面的压力,加上生活不规则、饮食不科学及缺乏锻炼等,促使心脑血管疾病在30岁至40岁的中青年人中的发病率也不断
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上涨,发病的年龄跨度在不断扩大。
据此,可以清楚地认识到国内保健品目标消费群体庞大。
3、市场规模:
据不完全统计表示,当前国内保健品市场的规模约为500亿元,总的市场格局是中西保健各占一半,在中国保健品中,代表的企业有天狮、完美、天年、珍奥、中脉等在市场上占有举足轻重的地位。外国的保健品代表的企业有:安利、如新等。
市场时机解析
1、近年来,医疗、保健业都在不同程度、不同方式的进入老龄市场。不少消费者已经意识到了保健强身的重要意义。
2、枣的养生保健作用被市场广泛接受,尤其是中老年消费者。
4、枣类产道德业还没有形成一个单独的强势品牌,市场空间和时机相对较大。5、当前市场上还没有主推或力
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推枣类保健功能的保健品。
6、枣类保健品在国内市场都未形成气候,同时还没有真实科技含量高的产品上市。
7、国家和当地政府大力帮助枣类产业的发展。
综上解析,在近年内将枣类产品推向市场,正逢天时,也得地利。把握时机,捷足先登者赢。
行销阻力解析
多年来,保健道德业竞争的硝烟就素来没有停止过,你方唱罢我登场。众多的厂商都眼盯着这一“银发”市场。对于新企业、新品牌新产品,最大的威胁来自