文档介绍：VI 设 计
一：CI的形成与发展
二：CI的基本构架
三：视觉识别系统（VI）的设计与开发
一、CI的形成与发展
（一）、CI战略的概说
1、CI是一种“经营技法”
2、CI是企业“个性化的战许多时间，在加上CI的实际设计和运筹，日本的CI几乎和企业一起发展。
日本
日本
1、日本
中国
(三)、现代ＣＩ的发展趋势
１、从企业形象到区域形象的塑造；
２、从产品品牌到公共品牌的塑造；
３、从传统到数字传播和制作。
二、ＣＩ的基本构架
（一）、企业理念识别；
例：
“菲力普”的企业理念是“让我们做的更好”；
“诺亚基”的企业理念是“科技以人为本”；
“海尔”的企业理念是“真诚到永远”。
（二）、企业行为识别；
（三）、企业视觉识别。
三、视觉识别系统（VI）的设计与开发
（一）、视觉识别系统的基础识别设计和开发
（二）、视觉识别系统的应用识别设计和开发
（三）、视觉识别系统的设计原则和方法
（一）、视觉识别系统的基础识别设计和开发
1、企业名称、简称以及产品称略；
2、企业或品牌标志 ；
3、企业或品牌标准字体；
4、企业或品牌标准色与辅助色；
5、企业造型（吉祥物）；
6、企业或品牌象征图形（辅助图形）；
7、企业或品牌专用印刷字体；
8、基本要素组合规范 。
贝恩企业BAAN保养品系列
台湾迪尼斯集团
台中特殊教育学校
（二）、视觉识别系统的应用识别设计和开发
1、办公事物用品设计； 2、公共关系赠品设计；
3、指示系统类设计； 4、员工服装服饰设计；
5、运输工具外观设计； 6、产品设计策略；
7、企业包装类设计； 8、企业广告类设计；
9、企业环境设计； 10、企业展示设计。
国宝人寿
丰盟有限电视
（三）、视觉识别系统的设计原则和方法
1、标志
（1）、企业标志的设计原则
•识别性
•领导性
•一致性
•时代性
•时效性
•艺术性
•延伸性
（2）、企业标志设计的过程
•了解企业内部情况
•了解企业外部情况
•综合设计意念
A、企业和商品的中文名称
B、企业和商品的英文字母简写、全称
C、企业和商品名称的内涵
D、企业和产品的历史依据
E、企业和商品的地域特征
F、企业和产品的属性特征
G、企业和产品的形态特征
H、企业和产品的政治因素
I、企业的经营理念
•图形设计推敲
标 志
标 志
标 志
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（3）、企业标志设计的符号形式
•表音符号
•象征符号
•描述符号
•表音符号
•象征符号
•描述符号
2、标准字
（1）、企业标准字的设计原则
•识别性
•愉悦性
•易读性
•延展性
•系统性
（2）、企业标准字的设计要点
•字体的整体框架
•字体的基本笔画
•整体形态的统一
•标准字的排列方法
标 准 字
标 准 字
标 准 字
3、标准色
（1）、标准色的设定方式
•单一标准色