文档介绍：视觉传达设计中视觉与信息设计刍议
摘要:作为现代设计中较为新兴的潮流,视觉传达设计具备它自身的悠久历史创作空间和强大的现实底蕴。该文通过对视觉传达设计的“视觉”与“信息”设计的剖析,希望以视觉传达设计中最主要的两个部分作为视觉传达设计又能够利用传播媒介和视觉传达设计信息,与受众进行设计共感与文化交流。所以,视觉传达设计中的信息与视觉设计的主要目的就是希望能够拉近人与人之间的沟通距离,以艺术美学的观感为基础,利用视觉的造型形象进行信息传达,从而获得受众的理解与互动。
视觉设计与信息设计的平衡点就是视觉传达设计。当前,不管是广告设计、报刊杂志、商业标志、企业形象设计、店铺设计,或是公益宣传等众多范畴都是视觉传达设计的领域,优秀的视觉传达设计品既能够发挥广告宣传的有效作用,同时更能够为受众带来美好的艺术享受,也是信息与视觉设计相匹配的完美表现。
2 视觉与信息设计的传达作用
视觉形象的传达是视觉传达设计的首要内容。传达指的是沟通、给予和交流。而在视觉传达设计中,离不开受众的视觉感受。而对于视觉感受的接收,通常会运用影像、色彩、文字和形象等综合设计表达。有研究表明,人类能够通过视觉获得大部分的心理感知意识,所以视觉传达设计侧重于受众的视觉感知获得。
“信息设计”是视觉传达设计的次要内容,也是视觉设计的应用对象。视觉传达设计是信息传达和交流的一种表现形式。视觉传达的设计中,信息传达是通过文字、造型或是符号等视觉形象制定来进行表达的。设计师可以通过运用文字、图形、符号、图案,结合色彩形态等视觉形象元素组合出极具美感,蕴含意象的视觉设计效果[1]。
信息设计通常会依据特定的信息准确简明地表现出来,使人们能够通过信息设计能够看到清晰的信息符号,而主要表现于信息公告或者软件界面等媒介,所以在进行视觉传达设计时,需要注意信息传达的清晰度,使受众能够有更好的接收信息体验,人们对于清晰的信息资源会有更好的消费欲望。区别于信息设计,视觉设计通常较多作用在商品包装上,重视设计元素的运用,使信息意象化,强化信息传达的冲击力与视觉刺激,而视觉传达设计多以两者平衡结合的方式进行作品表达的[2]。
3 视觉与信息设计通过视觉传达设计的再表达
随着信息化社会的全面建设,我们的日常生活已经被视觉传达设计所覆盖。而视觉传达设计不再只是科技的发展表现,更是艺术意象与智能科技相结合的作品,同时视觉传达设计又是一种载体,是艺术和科技的完美组合的表现。在当前信息量庞大的时代,信息设计需要依靠视觉设计的艺术表现才能使更多受众接受。现代化城市的地铁标识、公交站牌标识以及城市地图、移动设备终端的社交媒体APP等多元化的标的物都可以成为视觉传达的载体,为信息与视觉设计提供作品展示平台,帮助受众能够更直接地接触艺术视觉作品[3]。
在视觉设计传达的艺术领域中,信息与视觉设计是相辅相成的两个重点,信息設计是将复杂的数据内容转化为二维视觉表达,以此来达到和受众进行知识传达转达、记录事实和情感交流的目的。当前,信息设计的主要表现形式有网站网页、移动设备应用界面、地图展示等。在进行视觉传达设计时,信息设计需要通过设计将数据资讯简明话,以满足受众的信息资源获取需求[4]。
在视觉设计方面,通常是围绕视觉创意展开,制造视觉感官上