文档介绍：第一章标志设计概述
一、标志的概念
标志是一种图形传播符号,以精练的形象向人们表达一定含义,通过创造典型性的符号特征,传达特定的信息。具有强烈的传达功能。在世界范围内,容易被人们理解、接受,并成为国际化的视觉语言。
标志主要包括徽标、商标和公共标识
徽标是由徽章演变而来,用符号图形来象征其使用者的身份标志,如、纪念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识,并庄重表示某些行为特征和气势氛围,成为具有特殊内涵的徽标形象。
设计要求:①象征性②识别性③易复制性
1、徽标(企业、社团、事物等标志)
2、商标
商标是商品的标记,是品牌形象中的视觉核心,并广泛应用于商业领域,成为具有商用价值的标志。商标是企业的无形资产,是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器,具有商业目的和商业价值功能。
设计要求:
①传达信息:表现产品内在质量、特点,具有沟通供销之间的媒介,为产品建立信誉创造条件。
②独特性:是产生吸引力的主要艺术语言,具有视觉上竞争的表现力,为产品的美化和广告宣传发挥作用。
③识别性:(独特+简洁)能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。
④易懂、易记、易复制
例:美国宝洁公司标
志以及所属产品商标
例:可口可乐公司标志以及所属产品商标
3、公共标识
公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。其特点是在公共场所运用标志形象,加以规范化表现,让大众识别并起引导作用,从而提高信息服务的功能。
公共标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级标识等等。
设计原则:①易识别②易理解③易记忆
二、标志的特性
1、功用性:不仅美观,要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。
2、识别性:各具面貌易于识别,显示事物自身特征,关系到根本利益,不能雷同
3、准确性:无论寓意、象征,含义和表现手法必须准确
4、显著性:具有吸引注意力的功能。
5、艺术性:以小见大,以少胜多,简练、生动,更有代表性。
6、领导性:标志是企业视觉传达要素的核心,在视觉识别系统(VI)中,标志是必要设计要素,是VI设计系统的灵魂。
7、系统性:标志确定后,展开系统化作业,包括基本要素组合、辅助色等相应设计,强化企业系统化的精神。
8、同一性:标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏,会削弱消费者信心,对企业和产品产生负面影响。
9、多样性:设计题材丰富,如中英文字体、具象图案、抽象符号等,因为形式宽广,标志造型性显得更加生动多样化
10、时代性:标志面临时代意识的要求,有必要改进、更新。避免过时。
11、延展性:适用于各种传播媒体。
12、长久性:不同于广告、宣传品,有长期使用价值,不轻易改动。
三、标志与图案的区别:
同属于图形范畴,造型要素上、表现方法与形式一样,这是两种性质不同的图形。
1、功能与目的
A、标志:传达信息的功能,代表某一商品、集团、事物,表现它们的特征、主张、精神、意义等。所以首先是信息符号。
B、图案:只具有使用性和观赏性,以给人获得美好感受为目的。
2、美的要素所处的位置
A、标志:功能是第一位的,美处于从属地位,美的因素在标志设计中是手段不是目的,且必须具有独特性。
B、图案:美观是第一位的,不追求美就失去存在意义,存在价值就是使人获得美的享受。
3、目标性与实效性
A、标志:具有十分明确的市场目标和宣传目标,所以时效性长短不一,例如活动当天使用后,就失去实际有效性。
B、图案:有明确市场目标,但无宣传目标。有极强的时效性,与人们日常生活密切相关,审美习惯改变,图案设计也随之变化。
4、内容的规定性
A、标志:内容有严格的规定
B、图案:内容无严格规定。因此创作可简可繁,意义可有可无
5、存在的地位
A、标志:独立存在,以独立的基本型表现主题,突出中心。
B、图案:处于从属地位,必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值。