文档介绍：目录
摘要 1
Abstract 1
引言 2
一、博客营销及其作用 3
(一)博客营销的概念 3
(二)博客营销的意义 3
(三)博客营销的现状 3
(四)博客营销的特点 4
(五)博客营销的作用 5
二、博客营销实现 6
(一)关键技术 6
(二)实现流程 7
(三)博客营销平台 8
(四)实现方法 9
三、案例分析——通用汽车博客营销 11
(一)博客营销的优点 13
(二)博客营销的缺点 14
(三)企业博客营销存在的问及对策 14
四、博客营销展望 15
(一)博客搜索引擎营销发展迅速 16
(二)博客营销受重视程度越来越高 16
(三)规范的博客网站优化思想影响力继续提高 16
(四)企业博客营销管理意识提高 16
结语 16
参考文献 14
致谢 14
博客营销及其实现
汪丽琼
(吉首大学信息管理与工程学院,湖南张家界 427000)
摘要:博客营销作为一种新颖的网络营销方式,成为“眼球经济”和营销领域中的热门话题。论文从博客的营销特性出发,介绍了博客营销的背景及现状,重点论述了博客营销的特点及作用,在此基础上分析了博客营销实现的关键技术、主要流程和方法策略,以通用汽车博客营销为例对博客营销的开展进行了进一步探讨,最后对博客营销的未来趋势进行了展望。
关键词:博客;博客营销;网络;实现技术
Blog Marketing and its Implementation
Wang Liqiong
(School of Information Management and Engineering,Jishou University Zhangjiajie,Hunan 427000)
Abstract:As a new way work marketing,blog marketing has e a hot topic in the "eyeball economy" and the field of marketing. This paper,introduces the background and current status of blog marketing from the characteristics of blog, demonstrates the characteristics and functions of blog marketing,and analyzes the key technologyies,main processes and countermeasures of implenting blog marketing. Then the author takes General pany as the example to discuss the development of blog marketing in enterprises. Finally the author prosepcts the future of blog marketing.
Key words:blog; blog marketing; network; implement technology
引言
“博客”一词是从英文单词Blog翻译而来。博客是一种公开的网络日记,在博客上人们基本上可以不受限制的发表个人思想和观点,也可以看到别人发布的各种信息,因此博客实际上是一种在互联网上进行思想交流与信息共享的平台。博客的传播方式使其逐渐具有了全时性和即时性的特点,近一年来,由2007年末延续到2008年的周正龙华南虎事件、南方雪灾、“”汶川地震、奥运圣火传递活动,这些重大的事件本身的震撼力与影响力都极大地刺激了博客作者的表达欲望,对博客用户和网络中博客内容的急速增长起到了促进作用。
图1 中国博客用户规模发展情况
如图1所示,中国博客使用用户数量不断增长,博客数量也在增加,虽然主要是个人博客,但随着博客影响力的扩大,越来越多的企业意识到了博客强有力的营销作用,企业博客的数量也随之增长。
博客不仅传递着人们希望与他人分享的资讯,同时正因为博客所带来的巨大的眼球效应,如今更被用作一种新的营销手段,从而带来了巨大的经济效益。随着博客越来越重视内容的真实性、原创性、及时性,博客已经不再仅仅为了在向读者传递信息、与读者交互获得信息的过程获得某种心理需要,而是更加注重深层次的应用——博客营销。随着博客的发展,越来越多人对博客变得越来越依赖,而更是有一群人将博客当作了一种沟通媒介,一种日常生活不可或缺的媒体。正因如此,博客才更具有了营销功能。博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。
博客营销的出现,使得电子商务在