文档介绍：博洛尼营销
2010-06-29
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博洛尼简介
博洛尼是为中高端至高端公寓或其他住宅提供定制整体装修服务的高级生活方式品牌。博洛尼倡导一条设计主线贯穿的系统化家居设计,提供意大利设计风格,德国的技术和品质。
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第一部分博洛尼营销案例
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科宝-博洛尼:敢玩者的营销传播武器
“我们敢玩!”这是科宝·博洛尼品牌推广部经理林周勇说的第一句话。因为敢玩,博洛尼似乎总是能走在行业营销的尖端,策划出让人眼前一亮的营销传播活动。
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活动之一:做博客营销,看“博洛尼的蔡明”
利用博客巧妙的将网络名词“抢沙发”与真实的企业产品宣传活动结合起来,以最少的营销费用获得了最大的推广效果。这个博客也已经成为博洛尼重要的推广宣传平台,企业的每次活动或者产品推广我们都能在其博客见到相关的博文报道。截止到今天,蔡明博客的点击率已经达到了惊人的1千6百多万,许多原本对博洛尼和蔡明一无所知的人,也通过这个博客记住了他们。
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时间:2007年
地点:“博洛尼的蔡明”博客
活动之二:浪漫派PK寂寞党,网络口水战
在博洛尼“非浪漫、不厨房”广告上线之即,公司制定了“浪漫派”与“寂寞党”的网络论战这一全新的网络口碑营销战略来协助央视广告的推广。2009年11月,博洛尼独家赞助的影片《恋爱前规则》上映,这部浪漫爱情轻喜剧中浪漫空姐成功征服了寂寞宅男,而影片发布会上王珞丹的一句“我拍的不是电影是浪漫”,在网络上迅速形成浪漫派与寂寞党的大型口水战,吸引众多网友对浪漫派的强烈关注。
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时间:2009年 11月
地点:网络
活动之三:做最幸福的装修人
2009年9月-11月期间,科宝-博洛尼率先提出“做最幸福的装修人”口号——买博洛尼送三亚游。随后针对这一口号展开了一系列线上推广,。 伴随着业主的凯旋,科宝也完成了一次跨界营销的经典案例。这次活动线上和线下完美互动,概念和体验有机结合,精神享受和物质利诱双管齐下。线上进行活动预热,线下开展活动,再到线上与网友互动。既有科宝入住家装概念的宣导,又有科宝网络监工全程监督的体验;既有省心省力省时间的装修服务,又有豪华免费三亚游。其次,,形式多样;整合网络与传统资源,实现跨界营销。视频、博客、BBS、SNS红人、漫画、QQ群组手段交替利用;传统PR手段作为辅助,拔高事件调性,扩散影响力;平面、广播手段有效整合。
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时间:2009年 9月-11月
地点:网络为主
时间:2010年元旦
地点:网络
活动之三:“三枪拍案惊喜”秒杀活动
2010年元旦,博洛尼在网络上推出了“三枪拍案惊喜秒杀活动”,一元秒杀2万元橱柜的宣传让网购一族为之疯狂。
除此之外,科宝·博洛尼总裁蔡明举行的签售,更是把现场气氛推向高潮,等待签售的队伍排成长龙。据悉,所有获得总裁签售的消费者,可以免费将当日购买的橱柜升级为爱格环保板。
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活动之四:非诚勿“装”第一季
2010年6月,科宝·博洛尼率先提出“恋爱般装修”的口号。摒弃行业“包办婚姻”般潜规则,给业主“自由恋爱”主动选择设计师的机会。通过“借势营销”,展开了一系列线上推广,。 第一季活动签单数量远超预期,报名上台业主甚至已经排到第十季。科宝·博洛尼也完成了一次借势品牌营销的经典案例。
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时间:2010年 6月
地点:网络+博洛尼北京展厅
活动之五:“媳妇的美好时代”
“媳妇的美好时代”从装修开始——科宝入住家装“省心装修”体验会。     房子,作为家庭生活第一大件,装修便是媳妇修炼过程中的第一步。
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时间:2010年6月19日
地点:网络