文档介绍：市场定位与大学生求职定位
近几年来,高校扩招的政策使得大学生的人数飙涨,同时也对大学生毕业后的就业形势造成了极大的影响,人才的增加,使得大学生的工作越来越难找,许多人才市场经常出现“僧多粥少”的局面。在这种形势下,大学生在就业时如何选择,如何在这种恶劣的人才市场环境下给自己做出合理的定位,找到一份合自己工作,以实现自己的理想与人生价值则显得格外必要和紧迫。下面笔者将结合市场营销学原理谈一下大学生如何在求职上给自己做合理的定位!
在营销学中有一个概念叫做市场定位,说的是企业针对潜在顾客的心理进行营销设计,创立产品、品牌或企业在目标客户心目中的某种形象或某种个性特征,保留深刻的印象和独特的位置,从而取得竞争优势。对产品进行定位的目的简单说来就是让消费者认识,购买企业的产品,从而提高本企业产品的销量扩大产品市场份额,增加企业利润。在定位的过程中有两个因素非常重要那就是“商品”和“消费者”。对于一般企业来说,商品就是企业生产用于销售的为了盈利的物品,消费者就是产品购买者。现在把大学生求职定位和市场定位做下对比:类比于商品市场上的商品,大学生就是人才市场上的“商品”,而此种“商品”的消费者就是各种提供工作岗位的企事业单位、公职和其他组织。大学生为了吸引消费者,在营销自己的时候获得竞争优势,让消费者认同、接纳、消费自己,大学生就需要为自己这种“商品”做出合理的定位也就是所谓的“大学生求职定位”!市场定位过程是复杂的,下面结合市场定位过程谈一下大学生求职定位!
首先我们应明确市场定位并不是你对一件产品本身做些什么,而是你在潜在消费者的心目中做些什么。对于大学生而言,我们求职时的综合素质品质无法在短期得到大的改变或提高,所以我们需要更多考虑的是再此情况下,我们怎样通过合理定位对供职单位产生对我们有利的影响!明确这一点之后,我们结合市场定位原则,内容,策略对大学生求职定位进行进一步分析…
一、市场定位的原则与大学生求职定位
各个企业经营的产品不同,面对的顾客(消费者)也不同,所处的竞争环境也不同,市场定位所依据的原则也不同。但是以下四个定位的基本原则不会改变
(一)根据具体的产品特点定位构成产品内在特色的许多因素都可以作为市场定位所依据的原则。比如所含成份、材料、质量、价格等。同样大学生作为一种“产品”, 他也有其特色因素,包括所学专业、实践能力、心理素质、性格特点、思维的灵活创新性、身体健康状况等。所以定位时,一定先要对自己有个全面的了解。清楚自己的特点、优势这样才能做出合理的定位。
(二)根据特定的使用场合及用途定位产品只有在被使用时才能体现其价值。一种产品只有在最适当的使用场合下才能发挥其最大的作用。我们大学生的工作岗位就是大学生这种商品的适用场合,为了发挥自己的最大的作用,为单位创造更大价值同时也为了实现自己的价值,就必须清楚最适合自己的职位是什么!总之,合理的位置才能发挥最大的效果。
(三)根据顾客得到的利益定位为了吸引顾客,我们必须清楚产品能给顾客带来什么。产品提供给顾客的利益是顾客最能切实体验到的。所以大学生在求职时也必须考虑自己能为供职单位带来什么样的利益。
(四)根据使用者类型定位
企业常常试图将其产品指向某一类特定的使用者,以便根据这些顾客的看法塑造恰当的形象。同样,大学生在求职时应清楚自己的就业倾向。综合考虑自己的专业、兴趣爱