文档介绍:卖场数据分析
2.促销商品的销售额和销售比例(表格与案例)
案例4:销售日报表
部 门
销 售 额
销售比例%
其中促销销售额
促销比例%
微生物与矿物质
=192960÷30=6432元/天;日均库存为90048元
那么
周转天数=90048÷6432=14天;周转次数=192960÷90048=
从商品库存周转率(次数)和周转天数两个效率指标中,可显示商品的“新鲜”程度。
※ 商品周转率高(周转日数短)的好处:
1)每件商品的固定费用(成本)减低
2)相对降低由损坏和失窃引起的亏损
3)能提供新鲜的商品
4)能适应流行商品的潮流
5)能有弹性的进货,应变自如
6)能以少额的投资得到丰富的回报
7)减少存货中不良货品的机会
※ 周转率过高(天数太短)带来的危机
1)容易出现“断货”
2)陈列不够丰满
3)不容易获得大量进货的折扣优势
4)进货次数的增加,进货程序和费用相应增加
进货次数的增加,运送费用相应增加
(表格与案例)
部 门
销售额
销售比例%
毛利额
毛利率
饮料
烟酒
休闲食品
冲调
粮油
南北罐头
食品类
……
……
……
……
……
销售总额
比例分析还可以用于对市场占有率的分析:
直接分析法:计算我门店销售占整个市场的份额%,这一般不大容易计算,往往要等政府有关部门在年末的报表中公布的数据才能计算,所以,我们通常用间接分析法。
间接分析法:把我们的销售与竞争对手或本地区最主要的门店进行比较,看占比和绝对值两项,谁更高、谁更合理。
三、 间接数据的分析与策略制定
1、顾客数与客单价(表格与案例)
案例8:销售日报表
发票张数:8321
客单价
比例%
中药
西成药
非药品
小计
有效提升销售额的两个途径是:提高实现消费的顾客人数、提高每位顾客购买的金额数。有效顾客(即实现消费的顾客)数高,说明你的商品、价格和服务能吸引、满足消费者的需求,客单价高,说明你的商品宽度能满足消费者的一站式购物心理、商品陈列的相关性和连贯性能不断地激发消费者的购买欲望。
2、商品品项数与适销率(表格与案例)
案例9:商品组织表
《商品组织表》能反映商品的宽度与深度,实际库存在商品组织表中的大、中、小类的覆盖面越大,说明你的商品宽度越宽,凡是顾客想要的,你全部都有,顾客没想到的,你也能启发和引导消费;反之,实际覆盖面很小,而某个类别的商品品项数很多,则说明你的商品的宽度不够,深度过深,消费者想要的,你不一定有,即使有,也因为其品牌过杂、规格过多,使消费者觉得无从选择,他们为了避免买错,最后选择了“不买”。
饮 料
品牌数
品项数
动销数
适销率
饮料
5
191
174
碳酸饮料
3
65
61
可乐
3
15
15
汽水
3
25
24
加味汽水
3
25
22
果汁
2
45
37
含纤维果汁
3
8
6
橙汁
3
9
8
苹果汁
3
5
4