文档介绍：第一章标志设计概述
第一节标志设计的定义
第二节标志的功能与作用
第三节对于标志设计优劣的评价
第四节标志设计的潮流与发展趋势
第一节标志设计的定义
标志是一种象征艺术,是具有特殊意义的视觉传达符号。所谓象征指的是具有实象的具体事物来表示抽象的精神内容。(象征主义是一种通过感觉,情感等象征手段表达看不见摸不着的、无法通过语言传达的抽象神秘的意义和内容的表现手法。)
一个标志符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格,能够代表某一事物的东西。(标志不是单独出现的艺术符号,它是形象识别系统的最重要、最基础的核心环节,是机构形象识别系统的灵魂,是一个人、一个群体、一个企业价值观、地位与实力)
一个标志符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格,能够代表某一事物的东西。(标志不是单独出现的艺术符号,它是形象识别系统的最重要、最基础的核心环节,是机构形象识别系统的灵魂,是一个人、一个群体、一个企业价值观、地位与实力的象征,是一个复杂机制的符号化浓缩,是人们对其建立清晰识别的关键元素。)
第二节标志的功能与作用
(1)树立形象
(2)保证信誉
(3)便于交流
(4)利于竞争
(1)树立形象
机构、品牌在受众心目中的识别是靠传播学中经常听到的五感(视、听、触、味、嗅)建立的,标志是从视觉的方面表现五感的综合感受。例如,当我们想到可口可乐、麦当劳、IBM等大型品牌时,头脑中往往最先跳跃出的是他们的品牌标志。可口可乐的美式文化、麦当劳的美味、 IBM电脑的优良品质都浓缩成一个个经典的符号。可见好的商标有助于良好品牌的营造与成长。
(2)保证信誉
著名品牌产品以品质取得信誉,而商