文档介绍：“康威”高校宣传提案
一、“康威”品牌分析:
1、“康威”品牌需要的不是形象宣传。
2、“康威”品牌的媒体宣传应该直指销售。
3、借助媒体,宣传新颖且受关注的店内促销活动,是“康威”品牌媒体宣传的必要方式。
4、高校学生是热爱体育运动的主力军,51%的高校学生以体育运动作为自己的主要休闲运动方式,面对如此巨大的潜在市场,以运动产品为主的“康威”品牌的宣传也应该针对高校学生选择媒体。
二、活动策划
(一)、我方媒体优势与我方支持
市场针对性强,媒体主要针对高校学生,因位置都在学校运动场周围,更加适合运动产品的宣传
市场到达率高,时效性强,因高校学生都必须上体育课,而大部分学生本身就热爱体育运动,所以仅需一周的时间媒体宣传到达率近100%
1、运动媒体优势分析
2、我方支持:我公司争取免费为“康威”方提供移动公司10元面值冲值卡1000张,以供活动运作使用。
(二)、活动方式
活动主题:
“康威”校园特权活动
活动内容:
凡动感地带用户在“康威专卖店”消费满1元者,均现场赠送移动冲值卡一张
赠送数量:免费赠送1000张移动冲值卡,先到先得,送完为止
活动时间:活动时间由“康威”方根据实际情况制定并执行
画面内容:
“康威”品牌形象宣传为主,以醒目的大字体“我的地盘我的特权”等为噱头,小字体介绍活动内容。
配合宣传:
在“康威”专卖店内采用易拉宝或X展架、POP、海报等方式配合宣传,有力地推动销售。
三、运动媒体投放安排(待定)
学校
数量
位置
画面尺寸
四、活动宣传效果分析
本次活动借助中国移动动感地带的品牌“特权”概念,活动新颖大胆,紧扣学生追求与众不同的心理;宣传媒体采用高校内的运动媒体,具有针对性强、受众人群广、到达率高的特点,所以本次活动必然能达到极好的宣传效果和促销效果。
以“消费1元即赠送充值卡”和引入“特权”概念为噱头,必然吸引学生关注并进店咨询,以便引导消费。
圈定活动对象为中国移动“动感地带”用户,以便有效的张显“特权”理念,而动感