文档介绍：试卷代号: 2 1 7 1 座位号OJ
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 1 3学年度第一学期"开放专科"期末考试
广告文案试题
2013 年1 月
|题号|一|二|三|四|五|总分|
|分数 I I I I I I I
|得分|评卷人|
-、判断题{每小题 2分,共 2 0分。在每小题后面的括号中,认为正
I I I 确的画"~",错误的画 II X ")
、创意以广告文案的写作为前提。( )
2. 广告文案的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。( )
3. 广告受众, 是指接受广告信息传播并购买广告所宣传产品的直接消费者。( )
4. 那种根本不理解将要面对的广告受众的特性、基本的心理期待是什么, 便仓促挥笔的
广告文案,其结果必然是一方面由于不具备针对性而对受众缺乏吸引力和说服力 F另一方面,
又由于忽略文案创意所应表达的人本情结与人性关照,从而难以对既定受众产生亲合力和感
染力. ( )\
5. 在广告诉求的策略与具体表现方式中, 感情诉求与理性诉求的区分是十分清晰且绝对
的。( )
6. 广告文案各要素要在信息传播的" 同一种声音" 上整合。( )
7. 如果一篇广告的标题不能突现出来, 那么连同整篇广告就会淹没在人们匆匆忙忙, 五
花八门的现代视昕生活中,难见天日。( )
8. 形态型广告正文的特点只能用直接的事物形态来诉求而不能用间接的事物形态诉求。
( )
9. 广告语一般都是广告中最容易被忽略的词句。( )
10. 系列广告是出现在同一媒体中, 为表现多个主题, 在形式上富于变化, 又能让受众识
别出其系列性的多篇广告作品。( )
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|得分|评卷人|
二、填充题{每空 1 分, 共 1 0 分}
I I I
1 1. 广告作品是与艺术的融合。它既具有内容的性,又具有表现的艺
术性。在真实与艺术的基础上又有着浓郁的气息。这是广告创作必须遵循的原则,
当然也是广告文案写作所必须遵循的原则。"科学的广告术是依据心理学法则的",这句名言
也必然适用于广告文案的写作。
12. 广告的效益性要通过真实性反映出来。只有真实的广告才有极强的
才能磁石般地吸引消费者的,给人以逼真的感受与情绪的感染,给人以感与
难忘的好印象,让人获得知识与信息,令消费者信服,相信广告中所说的一切,以诱发他们的购
买意识和
13. 对环境的调查包括、政治、法律、、技术、社会、文化和等环
境的调查。
|得分|评卷入|
三、名词解释{每小题 5 分, 共 1 0 分}
I I I
14. 品牌忠诚
15. 广告效果调查文案
|得分|评卷人|
四、简答题{每小题 1 0 分, 共 3 0 分}
I I I
16. 为什么说确定广告文案的写作目的是撰写广告文案第一重要的?
17. 简述媒体对正文的制约。
18. 简述系列电视广告文案写作应注意的问题。
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|得分|评卷人|
五、案例分析题{本题 3 0分)
I I I
19. 试从广告受众对广告的认知效果理论的角度谈一谈你对下面一则广告的认知过程。
火车篇
这则平面f告中的男子头戴 BO SE耳机,