文档介绍：1
第七章广告创作
2
3
4
第一节广告创作的基本要求
一、真实性
二、科学性
三、思想性
四、艺术性
5
真实性
广告信息应是客观存在的事实
广告信息应与广告宣传的观点相一致
广告应有明晰的陈述
6
第二节广告文的创作
你拍一,我拍一,小霸王出了学习机。
你拍二,我拍二,学习游戏在一块。
你拍三,我拍三,学习起来很简单。
你拍四,我拍四,保你三天会打字。
你拍五,我拍五,为了将来打基础。
你拍六,我拍六,小霸王出了486。
你拍七,我拍七,新一代的学习机。
你拍八,我拍八,电脑入门顶呱呱。
你拍九,我拍九,21世纪在招手,在—招一手。
为了将来的!小霸王电脑学习机,寓教于乐。
7
(一)直接标题写作
龙牡壮骨冲剂广告
补钙关健在吸收
吸收最佳在龙牡
雀巢咖啡广告
雀巢咖啡,
味道好极了!
广东健力宝广告
你要身体好,请饮“健力宝”
8
(二)间接标题写作
间接广告标题是“醉翁之意不在酒”
其特征是:或比拟,或影射,或夸张,或仿照
含而不露
好来西在你身上,你在好来西心上
天有不测风云,那么……
爱你就等于爱自己,娃哈哈纯净水
吸烟有害身体健康,骆牌也不例外
聪明不必绝顶,慧眼长留
今年二十,明年十八
9
平时注入一滴水,难时拥有太平洋
---太平洋保险
他们在洗衣服,我们照顾衣服
---泰力干洗
10
(三)复合标题写作
引题:四川特产,口味一流
正题:天府花生
副题:越剥越开心!
直接标题或间接标题:
房子加上爱,就成一个家—台湾铨屋建设公司
远在天边,近在眼前——日本理光传真机
触“幕”惊“新”——亚细亚电脑