文档介绍：第三章广告摄影的创意
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第一节设计创意的内涵与价值
1 :创意的含义:源自英语“Creativeidea”
从静态的角度来讲,“创意”是指创造性的意念、奇妙的构想、好主意、好点子等
从动态的角度来讲:“创意”是指创造性的思维活动,是人们从事创新活动,进行创造性思维与发挥想象力的过程。
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2 :创意是广告的灵魂和生命,它的目的是向消费者诉求产品和服务的特征和本质。
广告作品有无创意,创意是否充分而深刻的表达出广告主题,这是决定广告主品成败的关键
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3 广告创意产生的过程
(1) 收集资料阶段,为大脑工厂备料
(2)分析:从收集到的资料中导出结论
(3)思考:在大脑中构思出广告的大致模样和思路
(4)评定:决定出好的创意
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第二节主题思想是广告创意的基础和保证
1 广告主题是广告要表达和传播的思想,是为了达到某种推广目的而表达的基本概念,是广告诉求的核心。
2 广告主题是广告的脉络和主线,它在广告作品中具有第一位的决定作用,是广告的生命。
广告主题是广告主向消费者动之以情,晓之以理的诉求桥梁。
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小结
主题思想是任何广告创意的基础和依据,是必须认真把握的根本要素,决不能违背和偏离主题思想去进行创意构想,否则必然注定创意是失败的
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第三节广告摄影的定位和拍摄前准备
1 定位是广告诉求基点,是决定营销计划的广告目标,也是产生广告创意的基础。
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2 “定位”是广告创意产生的重要前提之一,确定了“定位”以后,广告设计人员对创意的表现及形象有目标和依据,也就确定了广告摄影的文案和画面拍摄的战略要点
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第四节广告摄影创意画面的设计
如何让消费者看见并立即抓住观众的视线,是广告摄影的重要课题。
一个成功的广告必须具备的条件:
1 提高画面的注目效果
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兰’格德斯
“一瞬间,就是户外广告所占用的时间,也是你所拥有的时间
瞬间刺激是广告的宗旨!
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