文档介绍：证券研究报告
传媒电影行业 2013 年 7 月 2 日
电影行业深度研究:七大视角看中国电影市场持续繁荣
评级看好行业深度研究
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太平洋证券股份有限公司传媒电影板块大幅上涨。过去的半年和一年中,传媒板块均实现了近 50%的
大幅增长,而其子版块影视动漫则大幅上涨 100%左右。而同期上证指数下跌
已获业务资格:证券投资咨询
超过 10%。在这背后,是我国传媒电影产业的高速发展,而这种发展是否可
以继续保持?本文将主要从以下七个不同的角度来探讨。
分析师: 倪爽中国成世界第二大电影市场,受好莱坞垂青。2012 年中国电影市场票房达
证书编号:S1190511030005 27 亿美元,超过日本成为全球第二大电影市场,好莱坞电影更是大举进军中
国。作为电影行业的“华尔街”,好莱坞大鳄们对中国的垂青甚至疯狂,显
电话: 010-8832 1715
示了中国电影市场可持续的发展潜力。
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Email nis@ 国产电影进入新“时代”,竞争力不断增强。2012 年至今,随着《泰囧》、
kumiko_aso@ 《西游:降魔篇》等一系列国产现象级影片的连续出现,开启了国产电影的
“大片时代”;同时,随着《失恋 33 天》和《致青春》等贴近生活、勾起回
近一年板块涨幅忆的中低成本类型电影屡屡成功,加之新一批接地气的新锐导演快速成长,
国产电影找到了一条更符合观众口味的“那个年代”的新方向,单片的盈利
2, 7000
2, 6000 能力也显著提高。因此,一方面进入“大片时代”的国产电影具备了与进口
2, 5000
4000
2, 大片竞争的能力,另一方面“那个年代”贴近生活的电影拥有外国电影无法
3000
1, 2000 进入的市场,国产电影的竞争力正不断增强。
1, 1000
国内影迷群体形成并壮大,奠定我国电影市场的持续高速发展。根据北美与
1, 0
好莱坞的经验,“影迷”群体是支持票房的主力军,占 13%的影迷消费了 57%
12-07 12-08 12-09 12-10 12-11 12-12 13-01 13-02 13-03 13-04 13-05 13-06
的电影票。在《泰囧》等现象级电影的带动下,伴随城镇居民生活水平的提
成交金额传媒(申万) 高,看电影已经成了重要的休闲娱乐活动,我国观影人次大幅提升的背后是
上证指数(可比)
影迷群体的形成与壮大,影迷群体的快速膨胀将带动观影人次和票房的加速
膨胀。表明也奠定了我国电影市场正处于高速成长期。
城镇化的推进将快速推进国内电影市场发展。我国虽然银幕总量巨大,但
人均银幕覆盖率不足,且农村并没有“电影票房”。随着城镇化推进,观影
人群、银幕供应量都会增加,有利于票价下降,观影人次提升。
票价下降将增加市场规模。目前我国电影票价偏高,根据美、日及国内的实
际情况,较低的票价可能带动更多的观影人次,提升票房总量。较低的票价
将吸引更多的观影人群,推动我国电影市场继续扩大。
国内动画产业快速发展,开拓新市场。今年上半年共有 11 部国产动画及改
编影片上映,实现近 4 亿票房,超过去年全年的 90%,上映影片数量近去年
的 80%。“小手拉大手”效应已经愈发明显,开拓了一个新的分类电影市场。
综合国力提升将客观带动文化与价值观的传播,将加速国产电影走出去。
好莱坞依托美国强大的实力,成功输出了价值观。而随着中国综合实力的提
升,此前阻碍国产电影走出去的语言不通与文化差异两大因素将快速消退,
国产电影有望在近几年扭转过去的颓势,实现快速走出去。
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行业研究
目录
一、传媒影视板块大幅上涨......................................................................................................... 4
二、受好莱坞垂青的世界第二大电影市场.........................................