第八章 广告策划书的撰写.ppt

文档介绍：第八章广告策划书的撰写
第一节广告策划书的概述
概念:广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写、提供给广告客户审核、认可,为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件。
第二节广告策划书的写作模式
封面
策划书的名称,从名称中可反映本策划书的主要内容
被策划的客户名称
策划机构或策划人的名称
策划完成的日期
策划书编号
广告策划小组名单
目录
前言
简要说明本策划书的缘由及意义、或点出企业的处境或面临的问题点,希望通过策划能解决什么问题。概述策划目的、进行过程、使用方法、主要内容
正文
第一部分:市场分析
一营销环境分析
1 企业市场营销环境中宏观的制约因素
(1)目标市场所处区域的宏观经济形势
总体经济形势
总体消费态势
产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景
(3)市场的文化背景
2 市场营销环境中的微观制约因素
企业的供货商与企业的关系
企业的营销中间商与企业的关系
3 市场概况
(1)市场的规模
(2)市场的构成
(3)市场构成的特性
4 营销环境分析总结
机会与威胁
优势与劣势
重点问题
二消费者分析
1 消费者的总体消费态势
2 现有消费者分析
(1)现有消费群体的构成
总量
年龄
职业
收入
教育
分布
(2)现有消费者的消费行为
购买动机
时间
频率
数量
地点