文档介绍：第六章标志的设计程序
安徽理工大学工业设计系——罗碧娟
调查研究
设计构思
标志命名
草图阶段
深化阶段
色彩应用
正稿制作
视觉调整
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第六章
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调查研究
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1、明确设计任务
通常,企业要做标志的原因有以下几点:
新组建的企业或新诞生的品牌;
企业重组扩建,进行多元化经营,需要重新设计标志或在原有基础上改进;
新产品的开发上市和新品牌的促销活动;
企业经营理念的提升。
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调查研究
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2、市场调查
调查内容大致有以下几个方面:
(1)设计对象的历史、性质和地理环境;
(2)设计对象的经营理念、经营内容和服务对象;
(3)设计对象的规模、知名度、市场占有率;
(4)企业的生产能力、设备、人员情况和产品销售区域;
(5)设计对象对标志的期望值;
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调查研究
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2、市场调查
(6)设计对象产品销售的对象、年龄、性别、职业和风俗习惯;
(7)设计对象未来展开的应用规划,远景规划和预期目标;
(8)设计对象及其相关竞争者的情况。
如果是要对现有标志进行重新设计,还要了解历史各个时期用过的标志情况,并进行客观分析和准确的评估。
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调查研究
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3、调查分析
在对设计对象进行全方位的了解之后,设计者可以对消费市场上竞争对象的标志进行收集、整理、研究和分析,从中比较各种标志的优缺点;或是作市场调查,让消费者进行评价,以便获得较为客观的数据,并从中分析消费者对设计题材,造型要素、构成形式、表现形式的喜好程度,以此作为设计的参考。
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设计构思
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构思的过程是一个展开创意的过程,要把调查和收集的所有材料进行整理和归纳,找出创意的突破口。灵感不是凭空产生的。
一是靠调查研究信息资料的提炼浓缩;
二是靠平时知识的积累,包括美学、语言学、市场学、经济学、营销学、心理学等多方面的相关知识;
三是靠艺术表现熟练多变的技巧,没有高超的技巧就不可能准确地表达设计者的创意;
四是靠长期的积累,大量的实践可以从中掌握一些规律,提高审美和联想能力。
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标志命名
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商标必须有个名称,这是众所周知的。随着市场经济的发展,民营、私营、合资企业像雨后春笋似的在中国大地兴起,企业名称不一定是商标名称,公司名称可能和商标名称距离甚远。所以标志命名对设计者来讲也越来越重要,甚至可以说已成为标志设计的组成部分。
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标志命名
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1、企业名称类
企业名称类是指直接用企业的名称作为商标名称,或直接用商标名称作为企业名称。这也是企业发展的趋势。这样,消费者记住了品牌也记住了公司名字,有利于企业提升形象,如“可口可乐”饮料与“可口可乐公司”;“太阳神”口服液与“太阳神公司”等。
2、音译词汇名称类
音译词汇名称类指用英文的音译名作为品牌名称,这类名称适合于高科技产品、现代设计产品,如手机品牌摩托罗拉(Motoro1a)、诺基亚(Nokia),搜狐(Sohu)和新浪(Sina)网站等。
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标志命名
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3、吉祥词汇类
吉样词汇类是指以吉祥、动听的词汇命名,让人产生亲切感,最容易被消费者记忆,如同仁堂、全聚德、百盛、安利、家乐福等。
4、人名名称类
人名名称类是指以创始人的名字作为名称,这类名称适合于传统的老企业,给人以很好的品牌信任度,如“王致和”、“李锦记”、“李宁”等。
5、地名名称类
地名名称类是指以地方名称命名,这类名称适合具有地方特色的企业和品牌,如青岛啤酒、贵州茅台酒、中南海香烟等。
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标志命名
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6、动植物名称类
动物植物名称类是指利用人们所喜爱的动植物命名,有些名字的命名虽然与企业和品牌没有直接联系,但也都是人们所熟悉的动植物,如“小天鹅”洗衣机等。
7、趣味词汇类
用一些幽