第十章 公共舆论活动手段.ppt

文档介绍：第十章公共舆论活动手段
第一节语言手段
1、游说
2、演讲
3、传说
4、辩论
1、游说
游说是指以谈话的方式有目的地四处扩散某种意见的社会行为。目的性、范围广、谈话式是游说的三个最显著的特征。
目的性将游说和其他类型的谈话区别开来,它表明传播主体有强烈的推销意见的动机和很明确的舆论见解。游说者的身份是说客,其游说的目的正在于形成舆论。
游说成功需要具有高度的语言表达能力,声音动听,谈吐流利,要善于有理有据地叙说事件以期吸引游说对象的全部注意力,在对话的过程中要声情并茂,用情绪感染别人,具有一定的鼓动性。特别是要具备一定的心理知识,会察言观色,有洞察力和应变能力,能够根据对方的不同知识水平和倾听态度,及时调整自己话题的方向,将意见含蓄自然地表达出来。
2、演讲
演讲是在人员高度密集的场合发表激动人心的讲话而造成某种社会舆论的方法。它与游说有三点不同:
演讲是在人员高度密集的场合下进行,而游说则是与少数人甚至是个别人谈话,(如触龙说赵太后、诸葛亮舌战群儒)
演讲带有表演的成分,游说表演成分则较少;
演讲造成舆论的效率要高于游说。
3、传语
传语是指街谈巷议,包括谚语、隐语、顺口溜、流行语,它主要是通过小范围的人际传播造成某种社会舆论。
传语是造成舆论的最原始的手段,也是造成舆论的最基本的手段。传语的威力是它无处不在,具有很强的穿透力。
4、辩论
辩论是指舆论主体就共同的社会议题展开争论的过程。有议会辩论、电视辩论、团体辩论等多种形式。
辩论有三个特点
一是议题的广泛性
二是议题的集中性
三是意见的两极性。
第二节文字与物象手段
著书立说
图像传播
檄文与移文
传单与小册子
新闻传播
1、著书立说
著书立说是人类最早制造社会舆论的手段,这种手段随着印刷技术的发展进步和出版自由逐步实现而日趋强化。
书籍是以文字符号为载体,就某一个问题或事件作系统阐述的舆论成果。它在传播舆论方面具有系统性、深刻性、稳定性、持久性、广泛性等明显特征,既是一种舆论行为,又是一种舆论成果,因此历来成为舆论斗争的焦点。
2、图像传播
图像传播是借助色彩、线条或各种食物组合而成的一种符号来传播某种意见和意向的舆论方式,包括图画、塑像、雕塑等。
在舆论物象中,最活跃、最能迅速造成舆论的是鼓动物,它影响人的心态一触即发,产生巨大的爆发力,效果立竿见影。
3、檄文与移文
檄文是借用文论方式造成舆论。是以文字作工具,以激发群众情绪为目的的意识传播方式。
移文是劝谕训诫的文告,是官民之间表达劝谕性意见时所使用的一种舆论手段。一般以手抄的书面材料,传给他人进行鼓动和劝说。