第四讲 产品与品牌策略xueyua.ppt

文档介绍：第四讲产品与品牌策略
主讲左仁淑
川大左仁淑
2
学习目标
正确认识产品的概念
构建合理的产品组合
有效进行产品生命周期管理
掌握品牌策划的路径
川大左仁淑
3
课程内容
1、产品认知
2、包装决策
3、产品线管理
4、新产品开发
5、产品的生命周期
6、品牌策划
川大左仁淑
4
一、产品认知
物质东西;能满足需要和欲望的东西
ISO9000产品:活动或过程的结果
(1)硬件、流程型材料、软件、服务
(2)有形产品、无形产品
(3)有意识产品和无意识产品
川大左仁淑
5
产品类别
消费品
工业品
方便品
选购品
特殊品
非渴求商品
进入产品
辅助商品
其他
组织
个人
思想
行为
产品类别
川大左仁淑
6
产品整体概念
形式产品
核心产品
附加产品
川大左仁淑
7
产品整体概念的表现
核心产品:基本效用
形式产品:材料、质量、特征、品牌、包装、颜色等
附加产品:技术附加、文化附加、心理附加和服务附加
川大左仁淑
8
活动
对酒店服务进行产品层次分解
对富康车进行产品层次分解
对我公司产品进行层次分解
川大左仁淑
9
酒店服务的产品层次
出租房间床装修
休息和睡眠
房间服务
登记的快速
餐饮服务
寄存
品牌
电话
川大左仁淑
10
富康汽车的产品层次
发动机色泽
出行方便
担保
付款
售后服务
免费清洗
品牌
造型