文档介绍：策划与实施公共宣传活动
赵冬阳
培训师介绍
赵冬阳
学历:1988年毕业于安徽皖南医学院(Wannan Medical College),获医学学士学位。2000年毕业于西南财经大学(Southwestern University of Financial and Economics)工商管理硕士专业,获工商管理硕士(MBA)学位。
经历:曾担任过四川经营管理人才中心(SMC)人才测评师、西部网络信息股份有限公司总经办主任、四川蓝筹咨询公司总经理助理、咨询师,北京南天集团南天软件公司人力资源部经理职务,先后为多家国有企业、民营企业提供人力资源管理和战略管理服务或咨询,积累了丰富咨询经验。
现任:力托()管理顾问公司高级咨询师,IFC-CPDF--BPIP 认证咨询师。
擅长:
战略管理、市场营销管理、产品管理、人力资源管理培训
组织结构设计
工作分析
绩效管理咨询
培训管理咨询
职业生涯设计
人才测评
本次培训内容
如何制定公共宣传决策
如何面对新闻界
公共宣传稿的写作
策划公共宣传活动
危机公关
案例分析(3个案例)
如何制定公共宣传决策
公共宣传
是指企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电视、电台、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演,以刺激消费需求的一种促销方式。
公共宣传的方式
与政府机构、中间商、零售商和社会有影响的专家、学者以及有关的社会团体建立联系,制造各种新闻素材,提供各种咨询服务,通过传媒体的宣传报道,提高企业产品的知名度和美誉度。
如何制定公共宣传决策
公共宣传的作用
卖主可利用公共宣传来介绍新产品、新品牌,从而使新产品迅速打开销路。
卖主可以利用公共宣传来恢复人们对需求下降产品的兴趣,以增加销售。
卖主可以利用公共宣传来引起人们的注意,提高企业和产品的知名度。
卖主可利用公共宣传来改善企业的公共形象。
如何制定公共宣传决策
公共宣传的特点
最大特点就是潜在效益明显,每一次有利的公共宣传不一定带来产品销量的陡增,但能强化企业产品在社会公众中的形象,使企业长期受益。
可信度较高。
影响面较广
促销效果较好
费用水平较低?
如何制定公共宣传决策
公共宣传活动决策
确定公共宣传目标
选择公共宣传的信息和工具
实施公共宣传方案
评估公共宣传效果
公共宣传活动决策
确定公共宣传目标
企业首先应根据自己的产品的特点确定公共宣传的具体目标。
案例
美国葡萄酒制造商
公共宣传活动决策
选择公共宣传的信息和工具
确认企业产品有何具有新闻价值的内容可供报道
宣传题材最好能支持其理想的市场定位,突出自己的特色
创造新闻
公共宣传活动决策
实施公共宣传方案
企业宣传人员与编辑加强联系了解编辑的需求
评估公共宣传效果
比较困难
展露次数、知晓-理解-态度方面的变化、销售额和利润额的变化来测定宣传效果