文档介绍：2014年中国移动广告市场现状及发展趋势研究
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目录
移动广告介绍
中国移动广告市场整体情况
中国移动广告行业发展趋势
案例
12/2/2017
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移动广告介绍
移动广告是指基于无线通信技术,以移动设备为载体的一种广告形式,是移动营销的重要组成部分。
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移动广告的概念
注释:根据《中华人民共和国广告法(修订草案)》(征求意见稿)第四十五条:任何组织或者个人未经当事人同意或者请求,或者当事人明确表示拒绝的,不得向其固定电话、移动电话或者个人电子邮箱发送广告。艾瑞将未经用户同意向用户发送的短彩信不再算作移动广告范畴。移动营销口径下的短彩信主要指广告主基于用户默许的情况下向老用户推送的信息,用于情感营销或二次营销。
移动营销
移动广告
短彩信
二维码
企业App/移动网站
其它
微博/微信营销
广告主端
媒体端
中间机构
投放方式
计费方式
购买方式
展现方式
移动广告行业的主体参与者主要为广告主、移动媒体以及服务于两者的中间机构。在广告主端主要涉及到移动广告的投放方式和购买方式,在媒体端主要涉及到移动广告的展现方式和计费方式,由此可将移动广告从不同的视角分为多种类别。目前,移动广告正处于快速发展阶段,广告的类型、展现形式、交互形式等都伴随着广告技术与移动设备的发展,正经历着不断的创新与变革。
移动广告介绍
移动广告的发展可追溯至第一台便携式手机的诞生,并随着移动终端的迭代、广告技术的革新,移动广告也经历了三个发展阶段。
(1)Push时代(1992-2002年),用户被动接收广告信息,推广成本高,用户体验不佳;
(2)Pull时代(2003-至今),用户主动订阅广告资讯,推广成本较低,广告形态较尊重用户体验;
(3)双向交互闭环时代(未来):在用户许可情况下对用户行为数据进行收集,运用大数据技术对用户的基本属性、社会属性、消费属性进行识别,打通线上、线下的“认知→兴趣→搜索→决策→购买→分享”的消费行为闭环,精准找到潜在用户,实现定向推送,提升用户体验。
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移动广告的发展历程
第一台便携式手机诞生。
1973年
第一条短信从电脑发送至移动电话。
1992年
手机可实现收发短信。
1993年
商务服务短信开始运行。用户可向短号码定制特定服务。
2003年
Nike和Pontiac运用短信执行了推广活动。
2005年
Admob推出移动广告平台开始。
2006年
短信用户爆发。
2007年至今
二维码被用于移动营销。
2010年
垃圾短信开始泛滥。
1998年
Google收购Admob。
2009年
移动终端的普及与移动网民的增加,孕育着移动广告的爆发。
2011年至今
Push时代
用户被动接收广告信息,推广成本高,用户体验不佳。
Pull时代
用户主动订阅广告资讯,推广成本较低,尊重用户体验。
双向交互闭环时代
运用大数据,对用户进行识别,定向推送,提升用户体验。
移动广告类型
分类依据
分类
举例
按广告形式分
展示类
文字链
图片广告
如横幅、插屏、全屏等
视频广告
如前贴片、后贴片等
应用发现
如应用墙、应用商店等
社交媒体类
如原生广告
搜索类
如在手机百度、淘宝无线客户端搜索之后呈现的广告
按是否有激励分
激励广告
如积分墙
无激励广告
按移动媒体属性分
移动网页广告
应用内广告
按投放设备分
手机、平板
按计费方式分
CPM、CPV、CPC、CPI、CPA、CPE、CPS
按购买方式分
传统购买
程序化购买
RTB(实时竞价)
非RTB
按投放方式分
直投
代理商
移动广告介绍
根据不同的分类依据,移动广告可以被分成多种类别。如按广告形式分,移动广告可大致分为展示类与搜索类;按是否有激励,可分为激励广告与无激励广告;按移动媒体,可分为移动网页广告和应用内广告。本报告的撰写思路主要以移动广告的广告形式展开。
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移动广告的分类
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移动广告计费模式
Cost Per Action(CPA)
按行为计价。行为可以是注册、提交表单等,类似的计费方式有CPE(Cost Per Engagement,即按互动计价,互动可以是转发、加关注