文档介绍：色彩对比与调和在广告设计中的应用价值
色彩对比与调和在广告设计中的应用价值
【摘要】色彩对比与色彩调和二者的关系十分微妙,它们既对立又统一,在广告设计中二者占据了十分重要的位置,具有可观的应用价值,通过对二者进行对比分析,探讨二者在广告设计中的应用价值。
【关键词】色彩对比,色彩调和,广告设计,应用价值
色彩对比是将两个以上的颜色放在一起,从视觉上感觉到差别及其相互间的关系;色彩调和是从音乐理论中引进的概念,是指各种色彩取得和谐;所以说二者的关系是对立的,但在广告设计中采用二者的目的都是为了达到更好的宣传效果,因此二者又是统一的。色彩在人们生活中随处可见,它往往是美丽的代名词,通过绚丽的颜色,给予不同的视觉感受,向人们展示独具风格的美。以下同过对二者的对比分析,来阐述在广告设计中,如何合理运用二者,使广告产生和谐而又强烈的视觉冲击效果。
1色彩对比在广告中的运用
色彩对比是广告设计中,色彩美感表现的基础,在广告设计中,往往通过色彩美感来表现相应的主题,而色彩美感则是由不同的色彩构成法则、不同的条理建构出来的。广告设计很重视对比,比如动与静的对比,快与慢的对比,行为方式的对比等等,它们都是广告设计中的重要手段,色彩对比也不例外,将色彩按照不同的规则进行建构,可以使广告画面发生变化,从而显示出多彩的形式,让画面不再单一,获得丰富多彩的效果。
色彩对比还能起到亦幻亦真的效果,人的视觉具有暂留性,通过同时对比和连续对比,可以将人们在不同时间内感受到的视觉残留进行对比。通常我们刚看完一种颜色,再去看另一种颜色,往往还会出现前一种颜色残留在我们脑海中的印象。广告设计中正是基于这样的原理,所以将色彩对比引入其中,以增添广告的效果。色彩对比在广告中的应用包括明度对比、纯度对比、色相对比、面积、位置、肌理、冷暖等对比关系。
。何为明度,色彩的亮度或明度,是其深浅的对比。即便是相同的一种颜色,它的深浅明暗也会有所不同,这种颜色的明度对比被广泛应用在区分色彩、空间层次上。明度对比掌握较好可以直接体现在作品的气质上,同时也可以让画面产生与众不同视觉效果。运用在广告设计中,明度对比就体现为,有明度对比的作品层次清晰,条理清楚,轮廓明了,而没有明度对比的作品就很难分清楚画面的层次感,条理也比较紊乱。所以,色彩的明度对比能否在广告设计中把握好是很重要的。不同的色彩明度对比可以产生不同的效果,这些都取决于广告设计者需要表达的主题,然后将明暗对比运用到画面内容上就可以表达出自己想要的效果。
。纯度对比又称之为才度对比,是色彩因为纯度不透光而产生的对比,广告设计中色彩的纯度可以决定画面总体色调华丽、古朴、含蓄高雅等感情变化。纯度对比强烈和柔弱也会产生不同的效果,如果对比强烈,那么就可以体现出画面丰富多彩、生动活泼的视觉效果;与之相反,若是对比微弱,画面就会显示出沉闷、单调的视觉效果。运用过程中也必须注意一个度,否则会取得适得其反的效果,比如画面颜色对比过于强烈则会产生杂乱、炫目的效果。广告作品必须采用准确合适的纯度对比,否则是无法达到所需要的效果的。
。色相对比是指两种颜色放在一起,通过其色相的差异而形成的对比,色相对比包括有彩和无彩两者之间的对比,同类