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文档介绍：实施品牌战略打造现代农业
实施品牌战略打造现代农业
摘要:品牌是企业的生命、品牌是企业的无形资产,有一个好的品牌就能振兴一个企业,打造农业品牌是做强农业、繁荣市场、富裕职工的有力支撑。
关键词:农垦品牌战略研究

中图分类号: 文献标识码:A 文章编号:
近年来,按照“树立一个品牌、带动一个产业、拉动一方经济、致富一方百姓”的要求,江苏农垦集团弶港农场实业有限公司坚持用“品牌的理念、市场的意识、科技支撑、产业的思路”来推进农业战略性调整和品牌农业建设,通过大力实施品牌农业战略全面提升农产品市场知名度、竞争力和占有率,品牌建设工作取得了一定成效。
自2003年以来,弶农”牌西瓜、西兰花连续被省名牌战略推进委员会授予“江苏名牌”产品称号,“弶农”牌西瓜被国家农业部授予“中国名牌农产品”。
一、品牌农业建设方面的成效
1、农产品品牌化销售比例逐年增长。通过实施品牌化战略,农产品品牌化销售从无到有、从少到多,销售率逐步提高,目前90%以上的西瓜、西兰花和20%的粮食等重要农产品实现了品牌销售。
2、具有一定知名度、竞争力的“弶农”牌农产品渐露头角。近年来,凭借科学种植,产业化经营、市场化运作,“弶农”牌西瓜树立了良好的品牌形象,成为全省乃至全国有一定影响和竞争力的品牌。2006年以来,公司大棚西瓜总产量在20万吨以上,年销售额在3亿元以上,“三膜”%,%,%。%的市场销售额,深得苏、浙、沪等地大中城市消费者欢迎,销售市场延伸至湘、粤、鄂、赣等地城市。
3、“弶农”牌农产品品牌效应初步显现。实施精品名牌战略,确立了应有的品牌地位,实现了较好的品牌效应,大大增强了公司农产品的市场营销能量,有效提高了农产品的附加值,实现了农业增效,职工增收的良好局面。“弶农”,每亩增收近800元,按人均种植10亩计算,。
4、实施品牌农业的社会环境正在形成。经过品牌战略实践,广大干部群众以及从事农产品生产、销售的经纪人已经认识到,“弶农”牌农产品已成为高质量的“身份证”和代名词。质量好、包装精、信誉高的“弶农”牌农产品,不仅销路不愁、而且还能卖出高价钱,向品牌、品种、质量、信誉要市场,要效益的做法,得到较好的推广。
5、以江苏名牌产品——“弶农”牌西兰花为主体的公司外向农业发展迅猛,优质西兰花种植面积已达万余亩,初步建成布局连片、订单规范、产品优质的高品质西兰花生产基地。在培育壮大现有农产品加工企业的基础上,公司抢占产业“制高点”,加强国有资本在蔬菜生产和加工中的引领作用,加快形成与生产基地规模相配套的加工储藏能力。场域西兰花储藏加工能力达到种植面积的50%以上,建成省内最大的西兰花生产加工和出口基地,形成以西兰花为主,品种系列化、加工精深化的蔬菜加工出口产业发展格局。

二、实施品牌农业战略的具体做法
(一)、打造品牌基地,大力发展优势特色产业
基地是品牌农业的依托,是品牌农业发展的基础,是优质农产品的生产核心。因此,该公司把标准化基地建设放在品牌农业的首位,作为基础来抓。目前,全公司所有耕地全部