文档介绍：四川城市职业学院学院 201 5-201 6学年第一学期班级: 2014 级电子商务 2班姓名:向丹文健宇学号: 2014032717 评阅成绩: 所修课程名称: 市场营销理论与实务(论文/报告)题目: 55度杯营销调研分析报告评阅意见: 评阅教师签名: 年月日 55 度杯子营销调研分析报告(标题为 3号黑体,居中,上下各空一行) (副标题为小 3号黑体,文字前加破折号,紧挨正标题下居中) (正文文字一般用小 4号宋体,每段起首空两格,单倍行距) 一、市场营销环境分析(一级标题, 4号黑体,独占行,空两个字符,末尾不加标点) (一)宏观环境分析(二级及以下标题正文,小 4 号宋体,独占行,空两个字符,末尾不加标点) 主要是行业分析,现状,发展(要求有数据、图表或调研图片来直观反映) 55 度杯是什么? —— 100 摄氏度的开水倒入杯中,摇一摇, 快速降温至人体可饮用的 55摄氏度左右温水。 55 度杯被称为国内第一款“快速降温水杯”。由于新奇的功能、时尚的造型, 自问世以来, 55 杯在朋友圈迅速走红。但当大家去电商网站购买时却发现,从几十块到几百块颜色款式各异的 55杯令人眼花缭乱, 55度杯降温材料不是市场上所说的三水醋酸钠,而是应用于宇航服的航天降温材料,可精准降温后恒温 4 个小时,不是三水醋酸钠可以达到的,没有人会想到,一款杯子的背后站着的是中国顶尖的工业设计集团。55度杯是由洛可可设计集团设计研发制造销售的一款产品。很多人或许不知道洛可可,但肯定有人知道去年红火一时的百度智能设备“筷搜”,,洛可可长期为各类企业设计研发产品, 55 度杯是洛可可推出自有产品的关键性一步。 2014 年上半年,一个客户向洛可可提出需求:有一批航空材料, 用于宇航员太空服降温,希望洛可可根据材料特性出一个研发的可行性报告。工业设计公司和一般的设计公司大有不同,一般的设计公司只重视视觉效果,而工业设计公司除了看重视觉感受,还要兼备功能性效果。就像知识产权中的外观设计和实用新型,后者的技术含量比前者要求要高。生活中,很多人会有这样的困扰:大家都知道喝烧开的水对身体好,可想喝水时,热水冷却的时间又太长。根据材料特性, 3 个月后, 55 度杯雏形确定。除了时尚的外观之外,杯子的核心功能定位为“快速降温”。洛可可预感到这款产品将会引发市场的极大兴趣,因此联手客户,于 2014 年10月14日,成立北京五十五度杯科技有限公司,正式进行市场化运作。而市面普通的保温通常注重保温,材料一般是由陶瓷或不锈钢加上真空层作成的盛水的容器, 顶部有盖,密封严实,真空绝热层能使装在内部的水等液体延缓散热,以达到保温的目的。但是太过保温的杯子却让使用者常常会因为杯中的水太烫却无法下口的体验。 (二)微观环境分析包括有渠道企业、公众、企业内部、竞争者,顾客等,企业与竞争者必须分析。 (图片等) (向丹) 2015 年1月, “北京五十五度科技有限公司”自行研发、设计、生产的第一款“快速变温水杯”,瞬间因其强大功能在网络走红,成了各大电商的新宠, 55度杯水杯是具有实用新型专利的高科技产品。洛可可是新出现的公司,但是由于这款产品的创新程度大大吸引了公众的