市场营销试题A.docx

文档介绍：河北经济管理学校 2010-2011 学年第二学期期末考试
科目：《营销基础知识》（A 卷） 适用班级： 10 高营销
班级： 姓名： 学号：
题目 一 二 三 四 总成绩
成绩
一、名词解
河北经济管理学校 2010-2011 学年第二学期期末考试
科目：《营销基础知识》（A 卷） 适用班级： 10 高营销
班级： 姓名： 学号：
题目 一 二 三 四 总成绩
成绩
一、名词解释 （25 分）
目标市场
新产品
替代品
产品生命周期
人员推销
二、单选题 （ 20 分）
1、以下图形分别代表（ ）

A 差异性营销策略 无差异性营销策略 集中营销策略
B 无差异性营销策略 差异性营销策略 集中营销策略
C 集中营销策略 差异性营销策略 无差异性营销策略
D 无差异性营销策略 集中营销策略 差异性营销策略
（ ）。
A 自然寿命 B 技术寿命 C 经济寿命 D 使用寿命
，鼓励购买，短期效果明显的促销方式是（ ）。
A 公共关系 B 宣传报道 C 商业广告 D 营业推广
（ ）。
A 核心层 B 形式层 C 延伸层 D 使用寿命
（ ）阶段，丰厚的利润开始出现。
A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
，消费者的购买行为主要受（ ）等方面因素的影响。
A 需要和动机 B 年龄和性格 C 家庭中不同购买角色 D 消费者的收入水平
（ ）开始的。
A 引起需要 B 筹集经费 C 收集信息 D 决定购买
“需要层次论 ”的首创者是（ ）。
A 西格蒙德 ?弗格依德 B 亚伯拉罕 ?马斯洛 C 宇野正雄 D 菲利普 ?科特勒
（ ）。
市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性
市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购
买潜力
10、（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A 垄断竞争 B 完全垄断 C 寡头垄断 D 完全竞争

（ 2）宝洁公司采用的什么品牌策略？这样做的原因是什么？（

8 分）
三、简答题 （ 20 分）
1、市场细分的概念及其产生的原因是什么？

2、1998 年下半年，美国

RJR 公司的帕米亚