文档介绍：完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
轻怡百事可乐市场检查报告
在现代社会中，人们关于饮品的要求越来越高，所以百事可乐公
司特意为年轻人士设计了一款饮料——轻怡百事可乐。在
22%
其他
32%
2）.在受访人群中，有
靠近31％的人选择茶类饮
料，超过25％的人选择乳
酸类饮料，只有不足22％
的人选择了碳酸饮料（如
图2）。而其中，选择了茶
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
类和乳酸类的消费者，大
多半是认为它们是健康饮料，对身体有益。在检查中发现，受访者选
择碳酸类饮料的最主要原因是喜欢其味道。
由此可见，消费者选择饮料时更着重其健康和味道！
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
%11%
33%
大型超市便利店士多其他49%
）.至于我们进行饮
购置场所的检查时发现，便利店最受受访者青睐，在检查中靠近50％的受访者选择，％的受访者选择大型超级市场为他们平时购置场所。在
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
检查中得悉，由于社会经济迅速发展，随着大型超级市场的普及，小
士多很难维持生计，所以选择在士多购置的人还不到11％（如图3显示）。
因此，便利店和大型超级市场是各饮料巨头的主战场，是“兵
家必争之地”。
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
13%
32%
健康
个人****惯
33%
好味道
广告宣传
22%
）.（1）在受访人群中，因为女性群体居多，
们的特点是怕容易发
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
肥，所以她们中选择其他
饮料的标准是健康和气味，在受访者的心目中共占超过65％。（如图
4）低糖低热量的饮品，是现代女性所追求的理想饮料。轻怡百事可
乐就是拥有这样的特点，所以说轻怡百事可乐拥有十分显然的市场优
势。味道方面就各有各的建议，可是检查中喝过的人都认为轻怡百事
可乐的味道是不错的。轻怡百事可乐的广告语是“低热量，好味道”，
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
恰好与以前受访者消费的选择饮品标准：健康和气味不约而同。
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
6%
33%
口胃
品牌
61%
价钱
（2）在受访者中认为除了“健康和气味”外，还有价钱和品牌因素左右消费者。有快要
33％的受访者是迎着品牌的忠诚度来选择的。出乎检查者的意料的是，只有6％的受访者首要
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
完整版百事可乐市场调查报告
考虑的是饮料的价钱（如图5）。
换言之，健康、好味和品牌是决定不同饮料在市场上的占有率，
只需把这三者好好