文档介绍：传播学
第一讲
传播,与传播学
I、什么是传播学?

传播学,就是关于传播的学问。
一、传播学的研究对象
1、人类传播的产生与发展
传播思想、传播实践、传播技术的发展
2、人类传播的形态
自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等基本类型、跨文化传播、发展传播、新闻、舆论、宣传、广告、公关、营销等
3、人类传播的过程与结构
宏观层面:传播与社会
微观层面:传播内部过程、传播产业、传媒机构
二、传播学的研究方法
定量研究方法:
1、实地调查法
2、内容分析法
3、实验法
(4、个案研究法)
定性研究方法
三、传播学的诞生与发展
传播学作为一门学科,孕育于20世纪上半叶,形成于20世纪中期,首先诞生在美国。
1、政治
美国的政治生活;两次世界大战。
2、经济
广告的发展;大众传播业的发展。
3、社会
正面影响;负面影响。
4、学术
社会学、心理学、新闻学、政治学、符号学、语言学等;
三论:信息论、控制论、系统论。
传播学的四大先驱
1、政治学家拉斯维尔(1902-1978)
宣传理论;五W模式;传播的三大社会功能;内容分析法。
传播学的四大先驱
2、心理学家卢因
(1890-1947)
“把关人”;
场论,团体动力学;
实验法。
传播学的四大先驱
3、社会学家拉扎斯菲尔德(1901-1976)
两级传播论;哥伦比亚学派;调查研究法。