文档介绍：县级电视台节目定位节目是电视的主体, 也是电视的生命, 而能否办好自办节目更是决定一个电视台兴衰成败的关键。这对于处于广播电视最基层的县级电视台来说,笔者认为尤显重要。但是, 从目前的现状看, 县级台的自办节目与其生存发展的内在要求差距甚大, 主要表现为“三不”:一是数量不多。办一个台每晚需要播出节目 4~5 个小时,而大部分县级台除了无节制的广告、点歌外, 每晚播出的自制节目充其量不过半个小时, 有的甚至连每天制作 10 分钟的新闻节目也要七拼八凑,勉为其难;二是质量不高。突出反映为节目单调。县级台的自办节目主要是新闻节目, 服务性节目份量较少, 而自办教育性、文艺性节目更是微乎其微。县级台一般不太注重自办节目的策划创意和艺术处理, 尤其是一些广告节目, 确实“又长又臭”,令人望而生厌;三是效果不佳。由于自办节目数量少、质量差,一些县级台自然难以吸引受众, 留住受众, 致使收视率每况愈下。笔者曾在几个县市了解过, 有的居民甚至公开坦言从不看县台的节目。没有受众和收视率支撑的电视台, 其宣传效果、经济效益也就可想而知了。因此, 我们必须针对这些问题和原因, 采取对策, 努力把自办节目办好、办精、办出水平。第一, 要深化对县级台自办节目二重属性的认识, 树立节目经营理念。过去, 人们对县级台自办节目的认识多半停留在其政治属性、社会效益上,而忽视了它的经济属性。因此, 多数县级台是把自办节目当作政治任务、政治责任来完成, 很少有人把它作为产品、产业来经营, 更没有去讲求它的受众市场、经营规律、节目成本、综合效益了。这种认识上的偏差, 是县级台节目办不好的根本原因。因此, 要办好县级台的自办节目, 必须首先从思想观念上进行彻底更新,树立一种全新的节目经营理念。只有把自办节目当作县级台的一种产品、一项产业来策划、组织、经营, 依照市场规律运作, 加强全程、全面质量管理, 才有可能使之适应市场、适应受众,提高两个效益。第二, 要适应受众需求, 找准县级台自办节目定位。优秀的企业在研制产品之前都会进行周密的市场调研, 再根据特定的消费群体需要来生产开发具有高附加值的产品, 绝不干先生产后营销的“盲目活”。办电视节目也要像办企业那样,将观众放在首位,根据受众需求找准自己的坐标。在确立县级台自办节目定位时,主要应突出“三性”:一是本土性。全球化、本土化是电视发展的两大走势, 县级台无疑只能走本土化之路。无论办哪档节目, 都要贴近县域受众的实际, 满足受众的口味, 尽可能做到说身边人, 讲身边事, 少些“阳春白雪”, 多些“下里巴人”,切忌贪大求洋,“东施效颦”;二是特***。有专家称全国省级上星节目几十套, 如果去掉台标, 谁也分不清是哪个台, 一语道破了当前电视节目雷同、无特色的弊端。那么, 县级台要办好节目, 同样要在特色上狠下功夫, 从栏目设置、节目形式、内容安排等方面都要打“特色牌”,唱“拿手戏”。有特色才有个性, 有个性才有生命; 三是服务性。县级台自办节目要抓住受众, 必须突出服务意识和服务功能, 让受众在上级台无法满足的需求得到弥补, 特别在节目内容上, 既要继续搞好新闻宣传, 更要加大教育、信息技术服务节目的份量, 既要导好向, 更要为县域受众发展生产、改善生活搭好桥、引好路, 送上一