文档介绍：产业经济学分析张掖市家电零售市场行业 SCP 分析报告学院: 经济管理学院班级: 经济学 122 班巩旭东张掖市家电零售市场行业 SCP 分析报告摘要: 张掖市家电零售市场经过一段时期的发展,已经形成了基本能够满足市场需要的供给格局,但是也存在着家电零售企业的经营策略单一、缺乏整体创新等诸 2 多问题。目前张掖市家电零售市场行业发展现状如何呢?我们通过哈佛学派产业组织理论,从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面对张掖市家电零售市场行业进行了分析,从而深入了解张掖市家电零售市场行业发展情况。关键词: 家电零售市场结构市场行为市场绩效家电连锁 1998 年以来,中国家电市场渠道发生革命性变化,专业家电连锁企业凭借专业化的管理,规模化的集中分销,以及国内家电制造业整体产能过剩所导致的对优质渠道的严重依赖,逐步成为家电零售业的主流。家电连锁商跑马圈地地扩张,同样影响到了张掖。一、市场结构市场结构,是指对产业内企业间的竞争程度及价格形成等产生重要影响的市场组织特征,具体而言是指特定行业中企业的数量、规模、份额及相互关系,以及由此决定的竞争形式。 1、市场集中度市场集中度是 SCP 分析框架中决定市场结构的首要因素,与市场垄断力量的形成密切相关。本文将以 CRn 指标、赫芬达尔- 赫希曼指数指标来衡量张掖市家电零售产业的市场集中度情况。(1 )行业集中度:指行业规模最大的前几位企业的有关数值 X (可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等) 占整个市场或行业的份额。计算公式为: 式中: CRn-------- 产业中规模最大的前 n位企业的行业集中度; Xi--------- 产业中第 i位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等数值; n--------- 产业内的企业数; N-------- 产业的企业总数。通常取 n=4或n=8 3 张掖市家电零售行业销售额前四位的企业是国美、苏宁、新乐超市、河西大厦。具体如下表所示: 表1张掖市 2014 家电零售行业销售额前四位的企业名称销售额市场份额国美 31200000 % 苏宁 29800000 % 新乐超市 15300000 % 河西大厦 10500000 % 表2张掖市 2013 年家电行业销售额前四的企业名称销售额市场份额国美 28200000 % 苏宁 26900000 % 新乐超市 14900000 % 河西大厦 9700000 % 表3张掖市 2014 年家电行业市场集中度分析年份CR4(%) 2013 % 2014 % (2)赫芬达尔—赫希曼指数赫芬达尔指数,是一种测量产业集中度的综合指数。它是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和,用来计量市场份额的变化,即市场中厂商规模的离散度。赫芬达尔指数是产业市场集中度测量指标中较好的一个,是经济学界和政府管制部门使用较多的指标。由于 HHI 数值越大, 表明市场集中度越高,且 HHI 能够真实的反映出市场中企业之间规模差距的大 4 小。计算公式为: 式中: X------- 市场的总规模; Xi------i 企业的规模; Si=Xi/X------ 第i个企业的市场占有率; n------ 该产业内的企业数; 从(1)(2)