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题目：湖南卫视?启事明理?栏目筹划
作 者 虞纵横 届 别 2021届
院 治、文化、社会、生态“五位一体〞总体布局，实际上都贯穿着切实关注民生、重视民生、保障民生、改善民生这条主线，都以努力让人民过上更好生活为目标和归宿。
?启事明理?就是紧跟着党的十八大精神而创立的，栏目坚持“关注民生、反映民意、贴近民情〞的理念，在稿件中，坚持使用接地气的语言，说百姓话，将百姓故事，让观众在观看的时候，能够产生共鸣，能够得到切身体会。
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2021年11月，国家广电总局下发?关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见?，这也就是坊间流传的“限娱令〞。
?意见?提出，从2021年1月1日起，每个电视上星综合频道每日6：00至24：00新闻类节目不得少于2小时；18：00至23：30必须有两档以上自办新闻类节目，每档新闻节目时间不得少于30分钟；各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。
而在市场经济不断深化，电视台必须依靠自己创收来开展的形势下，如何把新闻办成导向正确，既贴近群众，受群众欢送，又能创造经济效益成为电视媒体必须面队的话题。由于民生新闻关注人民生活、平民生计，报道群众的身边事，反映群众的喜怒哀乐，坚持“三贴近〞，导向正确，同时受到观众的欢送，有很高的收视率，这为它的市场化运作，提高经济效益创造了条件，因此，民生新闻自然成为电视台“新闻立台〞战略的新选择。
为了迎接“限娱令〞的挑战，湖南卫视以组合拳出击。先后推出?新闻当事人?、?辩法三人组?、?新闻公开课?、?平民英雄?以及?变形记?。
而?启事明理?栏目创立的必要性在以下两点：
其一，主持人魅力与风格。邱启明经过?我们约会吧+?栏目的主持，在全国确立了大批粉丝群体，主持人的魅力与风格是栏目打响品牌的保证。邱启明属于新闻类节目科班出身，其自身表示更愿意回到新闻栏目工作，栏目创立，使其能力有发挥的空间。
其二，与之前已有栏目风格不同。前文所提栏目，属于80后新锐点评类栏目，受众群体年轻化，而?启事明理?针对的受众群体偏向中年受众群体，栏目点评更加深刻，具有岁月沉淀感。
因此，?启事明理?在湖南卫视平台，可以成为新一档贴近民生，弘扬主旋律的新闻故事类栏目。
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湖南卫视近年来一直重视新闻类栏目的开办，而其在晚间非黄金时段播出的新闻栏目也有成功的先例，?晚间新闻?就是其中具有代表性的栏目。据统计，人体机能在9点之后就会开始下降，人们的大脑难以接受严肃正统的新闻，这时，人们更愿意接受软新闻。?晚间新闻?将视角对准平民生活，将普通老百姓定位为栏目内容的主角，其表现形式也多种多样，例如人物访谈、传奇故事、情感故事，奇人异事等等都成为栏目追求的内容，这些内容都是观众感兴趣的内容，如此一来，栏目的收视率可以得到保证。在其他平台大量播出电视剧的时候，湖南卫视播出新闻栏目就显得独具一格，因此，湖南卫视晚间新闻档在全国也是很有名气
的。
通过成功先例的引导以及“新闻立台〞政策的指导下，湖南卫视在晚间非黄金档的新闻投入是可以下重金打造的，这给?启事明理?栏目的创办提供了肥沃的土壤。
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?启事明理?是一档立足湖南外乡，放眼全国的民生类新闻故事栏目，栏目的受众群体主要是湖南外乡的普通老百姓。普通老百姓是社会中一个相当庞大的群体，也是电视节目收视大军，在这个群体当中，其个人的受教育程度以及个人经历不尽相同，所以，这使得栏目也面临一些问题，比方，前期编导出去跟当事人打交道应该采取怎样的方法，后期编辑如何编辑这个故事，主持人应该用什么语气给大家讲自身感受，配音的状态收视如何，配乐的基调是怎么样的等等，这些都是需要解决的问题。
?启事明理?栏目受众具体分析如下：
〔1〕性别构成：女性受众多余男性
民生新闻贴近百姓、贴近生活的特点决定了其内容的通俗化，这些新闻题材有的故事性、趣味性比拟强，有的具有浓郁的风土人情，感性的生活元素吸引了大批女性观众的视线。民生新闻拥有超过半数的女性观众，这一特点决定了民生新闻在新闻线索的选择和节目风格上应有别于传统的时政新闻，角度感性，其报道的切入点是发生在百姓身边的新闻事件，并且要善于在现场气氛中展开叙事。
〔2〕受众年龄：观众年龄结构偏老
中老年人收看电视的时间比年轻人多，是电视节目的忠实观众，这些受众群当中，很大一局部人的消遣方式就是观看电视节目，生活乐趣比拟单一，因此往往比年轻人更具有参与意识，更愿意对新闻事件发表自己的意见和看法，因此，倾听中老年人的声