文档介绍：2011年05月09日,华通明略发布的BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜证明了强大品牌具有从经济衰退中迅速恢复的能力。当绝大多数财经指标都呈现下降之时,100强品牌在去年取得了4%的增长,总价值已超过两万亿美元。而7个中国品牌地进入更是刷新了中国品牌在该榜单上的历史纪录。
,跃居百强首位,其品牌价值与2010年相比,上涨了84%。谷歌,,位列第二位,比去年下降了2%,位次下跌一名。IBM,,位列第三位,与去年相比,增加了17%,位次下跌一名。之后是品牌价值81016亿美元的麦当劳,与去年相比上涨了23%;,与去年相比微涨2%;美;,与去年相比上涨9%,但位次下跌一名。
中国公司在此次榜单中表现抢眼,其中12家中国公司登上了百强榜单,中国移动品牌价值达573亿美元,排名第9位。其余11家上榜中国企业分别为工商银行、建设银行、百度、中国人寿、中安保险、中国电信和招商银行。12家中国品牌总价值达2590亿美元,占百强总价值的11%。
品牌的排名主要依据三个关键指标:
1. 品牌价值:以美元计算的品牌经济价值。
2. 品牌贡献:品牌对企业盈利能力的贡献,根据品牌对顾客购买决策的影响来计算。
3. 品牌动力:反映品牌价值近期增长前景的指标。
2011年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜榜单
排名
升降
英文品牌名
中文名
地区
行业
品牌价值(百万美元)
品牌价值变化
品牌贡献
品牌动力
1
2
Apple
苹果
北美
科技
153285
84%
4
9
2
-1
Google
谷歌
北美
科技
111498
-2%
4
4
3
-1
IBM
IBM
北美
科技
100849
17%
3
5
4
2
McDonald's
麦当劳
北美
快餐
81016
23%
4
7
5
-1
Microsoft
微软
北美
科技
78243
2%
4
7
6
-1
Coca-Cola
可口可乐
北美
软饮料
73752
8%
5
9
7
15
AT&T
AT&T
北美
电信
69916
N/A
3
4
8
-1
Marlboro
万宝路
北美
烟草
67522
18%
4
4
9
-1
China Mobile
中国移动
亚洲
移动运营商
57326
9%
4
9
10
-1
GE
通用电气
北美
综合集团
50318
12%
1
2
11
=
ICBC
中国工商银行
亚洲
金融机构
44440
1%
2
5
12
-2
Vodafone
沃达丰
欧洲
移动运营商
43647
-2%
2
4
13
7
Verizon
Verizon
北美
移动运营商
42828
N